Vorwort: Was ist ein UTM?
Dabei handelt es sich um Parameter, die am Ende der URL angehängt werden, um den Traffic Ihrer Kampagnen – insbesondere aus Google Analytics – identifizieren und verfolgen zu können.
Es ist kein Tool erforderlich, um sie zu erstellen: Sie müssen lediglich UTM-Tags am Ende eines Links hinzufügen. Es gibt jedoch das URL-Erstellungstool von Google, mit dem Sie das schneller erledigen können. Webmecanik Automation bietet Ihnen außerdem die Möglichkeit, Ihre Links einfach und automatisch über die Softwareoberfläche zu erstellen.
Der UTM-Tag besteht aus 2 Elementen: dem Parameter und dem Wert. Der Parameter ist beispielsweise utm_source und der Wert ist facebook.
Es gibt 4 grundlegende Parameter, die Sie konfigurieren können, wobei die ersten 2 verpflichtend sind:
- utm_source : zum Beispiel: google oder facebook.
- utm_medium : das ist das Medium, also z. B. E-Mail oder soziale Netzwerke
- utm_content : Inhalt der Kampagne, der dazu dient, Anzeigen oder Links zu unterscheiden, die auf dieselbe URL verweisen.
- utm_campaign : Name der Marketingkampagne.
So können Sie die Ergebnisse Ihrer Marketingmaßnahmen verstehen, um sie zu verbessern. Mit UTM erhalten Sie eine noch fortschrittlichere Mess- und Analyseebene.
Wie lassen sich UTM in Google Analytics ansehen?
Google Analytics ermöglicht es Ihnen, die Interaktionen mit diesen per UTM getrackten Links zu verfolgen, indem Sie im Menü Akquisition und dann Kampagnen in Ihrem Google-Analytics-Konto gehen. Dort können Sie die Anzahl der Besuche sehen, die Ihre Kampagne auf eine URL gebracht hat!
UTM in Automation-E-Mails konfigurieren
Es ist nun sehr einfach, ein UTM-Tracking zu den Links hinzuzufügen, die aus Ihren von Webmecanik Automation versendeten E-Mails stammen. Gehen Sie dazu wie folgt vor: Erstellen Sie eine neue E-Mail.
In der rechten Seitenleiste finden Sie unten einen Bereich, in den Sie Ihre UTM ausfüllen können. Wählen wir beispielsweise als Quelle Webmecanik, als Medium email und als Kampagnenname tutoriel.
Starten Sie den Generator, bearbeiten Sie Ihren Inhalt und fügen Sie Ihre Links ganz normal hinzu. Nicht komplizierter als das.
Fazit
Zögern Sie nicht, sich dieses Tutorial jederzeit anzusehen, wenn Sie mit dem Versand von E-Mails über Ihre Marketing-Automation-Plattform starten. Entdecken Sie außerdem all unsere weiteren Tutorial-Videos, indem Sie sich in unserem YouTube-Kanal abonnieren!
