Obwohl wir ein paar Jahre Abstand zum Marketing haben, das nicht mehr ganz eine neue Wissenschaft ist, bin ich immer noch erstaunt zu sehen, dass sich bestimmte Praktiken trotz gesunden Menschenverstands halten.
Wenn man ein Unternehmen im Web bekannter machen will, gibt es mehrere Herausforderungen :
- Interessenten zum Angebot des Unternehmens führen
- Diese Interessenten in Kunden umwandeln
- Diese Kunden binden
Doch diese drei Elemente gehören zu einem Ganzen: der Markterschließungsstrategie. Ob Web oder nicht Web, ein Produkt oder eine Dienstleistung ohne Nutzen bzw. ohne Wettbewerbsvorteil hat in der Realität ebenso wenig eine Chance, im Netz besser durchzustarten als im echten Leben.
Falsche Pressemitteilungen, Fake-Twitter-Profile
Leider ist das Netz offenbar ein für sich geschlossener Raum: Nicht jeder sieht das so. Also wuchern überall Pseudowerkzeug-„Agenturen für natürliche Suchmaschinenoptimierung“ und versprechen glanzvolle Platzierungen bei Google. Dafür haben sie eine gut eingeübte Methode: automatisch und in Scharen falsche Pressemitteilungen ohne Sinn und Verstand einreichen, ohne jeden Nutzen für die Leser, aber gespickt mit den anvisierten Schlüsselwörtern und gut platzierten Backlinks. Ein weiterer „Trick“ ist ebenfalls in Mode: Hunderte gefälschte Twitter-Profile erstellen, um die Vögel den ganzen Tag über mit Tweets zu bespammen, die genauso inhaltsleer sind wie die oben genannten Mitteilungen.
Am Ende eine katastrophale Wirkung
Wenn man zugibt, dass diese Methoden funktionieren (und man kann und sollte es doch bezweifeln), und dass man auf diese Weise Besucher auf eine Website holt: Wie kann man da nicht die Qualität der so gewonnenen Besuche und ihre Auswirkungen auf das Geschäft des Unternehmens hinterfragen? Wer wird einem Unternehmen vertrauen, das „übernatürliche“ Pressemitteilungen schreibt, in denen die Sätze aufeinanderfolgen, ohne irgendeinen Zusammenhang mit den vorherigen, und in denen alberne Fakes die sozialen Netzwerke mit Schwachsinn überschwemmen?
Lassen Sie sich nicht von magischen Lösungen verführen. Arbeiten Sie an Ihren Texten, suchen Sie nach den Themen, die Ihre Kunden interessieren, und produzieren Sie hochwertige Informationen. Das dauert anfangs ein wenig länger, aber es macht verkaufen. Natürlich weiß das eine gute Agentur (und es gibt sie) und wird es für Sie tun.
