Das Unternehmen J2 Global hat mehr als 500 Marketingleute unter ihren Kunden befragt. Wir geben Ihnen ein paar Ansatzpunkte für die Arbeit an E-Mail-Marketingstrategien auf der Grundlage der Umfrageergebnisse.
Das erste Quartal erweist sich als der perfekte Zeitpunkt, um über die Kampagnen des Vorjahres nachzudenken und sich Ziele für das Jahr zu setzen. Einige Unternehmen richten zum Beispiel Umfragen bei ihren Kunden ein, um zwischen Erfolgen und Bereichen mit Verbesserungsbedarf die Lage einzuschätzen, um so neue Strategien weiterzuentwickeln.
Hier sind einige Tipps und Vorschläge zur Verbesserung der Performance Ihrer E-Mails, basierend auf einer Umfrage des Unternehmens J2 Global:
1- Die Inhalte anpassen, um Abonnenten interessiert und motiviert zu halten
Es ist für Marketingleute immer schwierig, die Aufmerksamkeit von Abonnenten zu gewinnen. Die Mehrheit der E-Mail-Marketing-Profis (59% dieser Studie) finden es besonders herausfordernd, die Steigerung der Öffnungsrate zu erreichen. Hinzu kommt, dass 41% der Befragten Schwierigkeiten dabei melden, relevante Inhalte für ihre Kampagnen zu erstellen. Marketing-Profis müssen ihre Inhalte und Themen je nach aktuellen Themen anpassen, um ihre Leser motiviert und loyal zu halten und so ihren ROI zu steigern.
Eine Lösung ist, A/B-Tests zu verwenden, um Botschaften und Betreffzeilen zu verfeinern, damit die Aufmerksamkeit der Abonnenten gewonnen und die Öffnungsrate verbessert wird. Beim Formulieren der Betreffzeilen und der Kopfzeile kann man Ereignisse und aktuelle Nachrichten bevorzugen, um das Interesse der Abonnenten an einem Datum oder Thema zu wecken, das sie anspricht.
Zum Beispiel, indem Sie einen dynamischen Inhalt erstellen, der sich je nach Region oder Alter des Abonnenten ändert. Indem Sie relevante Neuigkeiten und Veranstaltungen in den Vordergrund stellen, werden die E-Mails dann gezielter auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet, was auch zu mehr Engagement für die Marke führen kann.
2- Kampagnen vorbereiten mit attraktiven und dynamischen Inhalten
Es ist wichtig, Inhalte in alle Plattformen zu integrieren, um ansprechende Kampagnen zu gestalten. Es ist daher nicht überraschend festzustellen, dass 48% der befragten Fachleute im Jahr 2018 mehr in soziale Netzwerke investieren, wie zum Beispiel Facebook.
Um eine gute Kampagne umzusetzen, ist es also ratsam, Inhalte zur Priorität zu machen. 27% der Marketingleute nutzen Video und 31% nutzen Landingpages, um ihren ROI zu steigern. Es ist außerdem möglich, dieses Engagement auch in Geschäften und Verkaufsstellen zu fördern, indem man zum Beispiel QR-Codes anbietet, die auf eine Landingpage mit Rabatten und speziellen Aktionen weiterleiten.
3- Die Straßenausfahrten im Blick behalten: ein Auge auf die Vorschriften haben
Vergessen wir nicht die DSGVO, die am 25. Mai 2018 in Kraft tritt und alle Unternehmen betrifft. Die Nichteinhaltung dieses Gesetzes kann im Falle fehlender Konformität bis zu 20 Millionen Euro kosten, und 84% der E-Mail-Marketing-Empfänger wissen, wie stark sich die DSGVO auf ihr Unternehmen auswirken wird.
Um Sie bei der Umsetzung der DSGVO-Konformität zu unterstützen, bieten wir Ihnen an, unsere Checkliste herunterzuladen, indem Sie hier klicken.
