Im SEO gibt es einen absoluten Dauerbrenner, der seit jeher den Suchmaschinen hilft: der Title-Tag. Auch wenn diese kleine Zeile für die Suchmaschinenoptimierung entscheidend ist, geht es dabei gleichzeitig auch um die Nutzer! Wie das kondensierte Fazit eines Artikels muss der Meta-Titel interessant, vollständig und eindeutig sein. Wenn man die aktuellen SEO-Ideen kennt, weiß man, wie wichtig es ist, diese Punkte nicht zu vernachlässigen. Aber worum genau geht es hier? Wie formuliert man ihn? Wo platziert man ihn? Wir tauchen ein in die dunkle Welt des SEO und gehen diesem wichtigen Punkt auf den Grund!
Was ist das?
Definition „Title-Tag“
Dabei handelt es sich um ein HTML-Tag (HyperText Markup Language, eine beschreibende Computersprache), das den Titel einer Internetseite definiert. Wie beim Titel eines Buches sollte er helfen, das Thema der Seite sowie den Blickwinkel bzw. die Informationen zu verstehen, die man auf der Webseite findet. Er wird häufig von einer Meta-Description begleitet, dem Äquivalent zur vierten Umschlagseite. Diese kurze Zusammenfassung erläutert den Titel: sowohl, um Leser davon zu überzeugen, Ihre Seite zu lesen, als auch damit Suchmaschinen Sie ganz oben in der SERP für genau diese oder jene Suchanfrage einordnen.
Wo findet man den Meta-Titel?
Meist ist das das, was auf der Ergebnisseite angezeigt wird, auch wenn Google insbesondere ihn manchmal ändern kann, indem es Inhalte aus Ihrer Seite übernimmt. Sie sehen ihn auch in Ihrem Browser-Tab. Wenn Sie ihn jedoch wiederfinden möchten – auf Ihrer Website oder anderswo – können Sie ihn ganz einfach im Quellcode der Seite sehen (Rechtsklick => Quellcode). Suchen Sie dann nach <title> und </title>, die den Titel Ihrer Seite umschließen.
Title-Tag und andere Tags
Auf einer Webseite ist die Struktur entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung (und für den Leser). Damit das funktioniert, reicht der Meta-Titel nicht aus. Zusätzlich müssen ein H1-Überschrift, H2-, H3-Überschriften usw. hinzugefügt werden. Doch worin genau unterscheiden sich diese Begriffe?
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Auf der Seite vorhanden |
Anzahl |
SEO-Bedeutung |
|
|
Meta-Titel |
X |
1 |
+++ |
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H1 |
✔ |
1 |
+++ |
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H2 |
✔ |
Mehrere |
++ |
|
H3 |
✔ |
Mehrere |
+ |
Hier ist eine übersichtliche Tabelle zu diesen Begriffen, damit Sie Ihre Seite richtig strukturieren können!
Checkliste für einen erfolgreichen Title-Tag
Länge eines Title-Tags
Grundsätzlich sagt man, ein guter Titel sollte zwischen 33 und 65 Zeichen lang sein. In der Praxis ist das ein guter Start, aber nicht ausreichend. Denn das entwickelt sich ständig weiter: Seit 2018 sind wir von 55 auf 67,5 sichtbare Zeichen gekommen. Anschließend hängt es von mehreren Kriterien ab:
- die Suchmaschine
- das verwendete Gerät
- die verwendeten Zeichen
Zum Beispiel können die auf dem Handy angezeigten Titel länger sein. Außerdem basieren Suchmaschinen auf einer Anzahl von Pixeln, z. B. 600 Pixel auf dem Computer.
Um die Länge Ihres Titels zu prüfen, können Sie SERP-Pixel-Simulatoren.
Wording
Die Keywords in Ihrem Titel haben eine Superkraft! Wir sagen Ihnen nichts Neues: Das Keyword, das Sie hervorheben möchten, muss in Ihrem Title-Tag und in Ihren Hn-Überschriften vorkommen. Sie können außerdem Synonyme verwenden, um Ihre Suchanfrage zu untermauern. Und Sie sollten es auch so formulieren, dass es potenzielle Leser anzieht: vollständiger Guide, 10 Tipps, Checkliste, alles wissen über. Achten Sie aber darauf, Ihren Leser nicht mit einem zu reißerischen Titel zu enttäuschen, ohne ihm dann das zu geben, was er als Nächstes erwartet!
SEO und Titel der Website
Man sieht regelmäßig Titel, denen ein Gedankenstrich und der Name der Website folgt. Das kann sinnvoll sein, wenn Ihre Marke sehr bekannt ist und es für Nutzer einen Vorteil darstellt, Ihren Link eher auszuwählen als einen anderen. Wenn das jedoch nicht der Fall ist, wird Ihr SEO dadurch nicht besser.
Nutzererfahrung
Jetzt, wo alles dafür getan wurde, dass Sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen, kommt es noch darauf an, dass jemand auf Ihre Seite klickt. Wie wir wissen, ist die Position innerhalb der SERP von entscheidender Bedeutung. Dennoch können Sie diese Zahlen mit einem klaren und verkaufsstarken Titel sowie einer überzeugenden Meta-Description beeinflussen. Bestimmen Sie dazu die Suchintention, die hinter Ihrem Artikel steckt, und machen Sie sie sichtbar. Zum Beispiel wird ein Verkäufer von neuen Schuhen kein Interesse daran haben, seine Seite „Schuhe: alles über den Secondhand-Markt“ zu betiteln – selbst wenn diese Suche viel Traffic erzeugt!
Einen Meta-Titel einrichten
WordPress
WordPress ist ein CMS mit 60,8 % Marktanteil. Um Ihre Tags und Ihr SEO optimal zu verwalten, gibt es kompatible Plugins, insbesondere Yoast !
Sie haben alle Funktionen, um Ihren Titel, Ihr Keyword, Ihre Meta-Description und alle Informationen einzugeben, die Sie für Ihr SEO benötigen.
Die 2 Fehler, die Sie bei SEO-Titeln vermeiden sollten
Doppelte Titel
Auf keinen Fall sollten zwei Seiten denselben Titel haben: Das führt zu Duplicate Content, der von Google deutlich bestraft wird! Wenn Sie – zum Beispiel mithilfe eines SEO-Tools – Seiten erkennen, die denselben Titel haben, sollten Sie das angeben. Fügen Sie den Namen der Stadt hinzu, die Farbe des Produkts usw.
Fehlende Title-Tags
Eine Seite ohne Titel ist ein Problem. Entweder sie ist für Ihre Website nicht relevant und dann müssen Sie sie aus dem Index entfernen, oder Sie müssen ihr einen Titel hinzufügen!
Sie haben jetzt alle Schlüssel in der Hand, um Ihre Seite mithilfe eines überzeugenden Titels zu platzieren! Natürlich wird diese Zeile – auch wenn sie noch so wichtig ist – nicht dazu führen, dass eine leere oder schlecht strukturierte Seite in der SERP rankt. Das Verfassen des Textes und die verschiedenen Tags sind ebenfalls entscheidend!
