Webmecanik bietet A/B-Tests für seine E-Mails und Landingpages. Wir zeigen Ihnen, wie Sie diese Funktion nutzen können, um die Leistung Ihrer Marketingmaßnahmen zu verbessern ?
Was ist ein A/B-Test ?
Beim AB-Testing werden mehrere Versionen einer E-Mail oder einer Landingpage verglichen, um zu ermitteln, welche Inhalte bei Ihrer Zielgruppe am besten funktionieren.
Das Prinzip besteht darin, für jede Version eine Variable zu ändern: ein Bild, einen Text, einen Betreff oder einen Call To Action. Jede Variante wird zufällig an einen Kontaktstichprobenanteil gesendet.
Nach dem Test und je nach einem festgelegten Ziel (Formular-Einsendungsrate, Klickrate oder Öffnungsrate oder auch die Anzahl der Downloads) ist es möglich, eine Gewinner-Version zu definieren ? die dann an den Rest der Datenbank gesendet wird.
Wie funktioniert der A/B-Test ?
In Webmecanik Automation können Sie A/B-Tests auf den Landingpages oder auf den E-Mails durchführen, die Sie mit Ihrer Software erstellen. Heute Fokus auf A/B-Testing der Segment-E-Mails mit 6 Schritten, um es einzurichten ?
- Zuerst legen Sie ein konkretes Erfolgsziel für Ihre E-Mail fest (Klickrate, Besuch einer Landingpage, Ausfüllen eines Formulars…). So können Sie die konkreten Auswirkungen Ihrer Änderungen auf ein genaues Ziel analysieren: z. B. den Einfluss eines Bildes oder der Farbe eines CTA auf die Anzahl der Besuche Ihrer Landingpage.
- Wählen Sie anschließend eine Variable Ihrer E-Mail, die Sie testen möchten. Zum Beispiel: Text, Betreff, ein CTA, ein Bild… Legen Sie genau fest, was Sie vergleichen möchten, damit Sie das Element, das den Unterschied zwischen Ihren Versionen gemacht hat, effektiv analysieren können. Wir empfehlen daher, jeweils nur eine Variablenänderung zu wählen.
- Sie werden den Prozentsatz Ihres Segments festlegen, an den Sie diesen Test senden möchten. Ihr Basissegment muss ausreichend groß sein, damit Ihre Stichprobe repräsentativ ist und Sie Ihren Test korrekt auswerten können.
- Wählen Sie anschließend die Frist, ab der die Software eine Gewinner-Version ermittelt. Nach Ablauf dieser Frist sendet Ihre Software die Gewinner-Version Ihrer E-Mail an den Rest Ihres Segments.
- Erstellen Sie die verschiedenen Versionen Ihrer E-Mail. Sie erstellen einfach zuerst eine Version, die Sie duplizieren und anpassen können, um eine Version B zu erstellen. Sie können Ihrem Test-E-Mail eine Gewichtung zuweisen, d. h. wählen, in welchem Verhältnis Sie Ihre E-Mail an Ihre Kontaktstichprobe senden möchten. In der Regel ist es besser, die Gewichtung der E-Mails, die Sie versenden, möglichst gleichmäßig zu verteilen, um sicherzustellen, dass der Test optimal ist.
- Wenn alle diese Elemente eingerichtet sind, planen oder senden Sie Ihre E-Mail. Der Test startet zum festgelegten Zeitpunkt und Datum für die Teststichprobe, und der Rest der Datenbank erhält die Gewinner-Version nach der von Ihnen festgelegten Frist.
Welche Elemente sollten Sie testen ?
Es gibt viele Parameter, die Sie testen können, wenn Sie die Leistung Ihrer E-Mails verbessern möchten. Wir empfehlen, verschiedene Faktoren zu testen, um diejenigen zu ermitteln, die den größten Einfluss auf Ihre Ergebnisse haben. Achten Sie jedoch darauf, immer nur eine Variable auf einmal zu testen.
Hier sind einige Beispiele für Elemente, die Sie in Ihren E-Mails testen können.
- Der Betreff
- Name und E-Mail-Adresse des Absenders
- Der Vorschautext
- Der Inhalt der E-Mail (Titel)
- Die Calls to Action (CTA)
- Die Bilder und visuellen Elemente
- Die Personalisierung
- Layout und Design
- Uhrzeit und Wochentag des Versands
- Die Frequenz
Wie gelingt Ihr A/B-Test ?
Unter den zahlreichen Artikeln zu diesem Thema haben wir 7 Tipps ausgewählt, damit Sie Ihren A/B-Test in Ihren E-Mails und Landingpages erfolgreich durchführen. Mehr dazu erfahren Sie im vollständigen Artikel für alles Wissenswerte über den A/B-Test
