Sie haben gerade Ihr erstes Whitepaper veröffentlicht? Großartig! Aber das ist erst der Anfang. Hier sind 10 Ideen für Marketing-Inhalte, die Sie recyceln können, denn nichts ist lohnender als Ihren alten Artikeln, vergessenen Videos eine zweite Chance zu geben oder große Inhalte zu nutzen, um daraus kleinere zu machen. Recyceln Sie clever! ?
Warum Sie Ihre Marketing-Inhalte recyceln sollten
Die 10 Ideen für Marketing-Ressourcen, die Sie umwandeln können
Die Marketing-Inhalte, die Ihnen helfen, personalisierte Szenarien umzusetzen ?
Warum Sie Ihre Marketing-Inhalte recyceln
Marketing-Inhalte zu recyceln heißt nicht nur, etwas für die Umwelt zu tun. Es bringt vor allem beachtliche Vorteile, von denen jeder Marketer träumt: Ihre Strategie optimieren, Zeit gewinnen, Ihr SEO-Booster, Ihre Lead-Generierung und Ihre Sichtbarkeit verbessern. Und das alles, indem Sie Ihre bestehenden Inhalte intelligent wiederverwenden. Ziel: Passen Sie Ihre Inhalte an verschiedene Formate und Plattformen an, um ein noch breiteres Publikum zu erreichen.
Außerdem können einige Inhalte, die Sie vor einiger Zeit erstellt haben, vielleicht schon veraltet sein, insbesondere wenn Sie darin Daten oder Zahlenquellen nennen. Das ist die ideale Gelegenheit, sie zu aktualisieren.
Die 10 Ideen für Marketing-Ressourcen, die Sie umwandeln können
Recyceln Sie Ihre Videos, um Ihre Inhalte zu bereichern ?
Ein Video zu produzieren hat Sie oft Zeit und eine gewisse Investition gekostet. Es in verschiedene Formate zu übertragen ist der beste Weg, es rentabel zu machen! Sie können eine Transkriptionssoftware verwenden, um Ihre Videos zu transkribieren und so zu helfen, sichtbaren Content zu erstellen. Danach können Sie den Inhalt auf unterschiedliche Weise nutzen :
- Fügen Sie die Video-Transkription in die Beschreibung ein, um mehr Kontext zu Ihrem Video zu geben und seine Auffindbarkeit zu erleichtern.
- Erstellen Sie einen Artikel aus dem Thema und den Informationen des Videos.
Wenn das Produzieren von Videos Teil Ihres Alltags ist, fällt es Ihnen wahrscheinlich schwer, sich genau zu merken, wo sie sich befinden. Außer, Sie haben eine super gut sortierte und täglich aktualisierte Datei. ? Für die, die schnell den Überblick verlieren ?
Um all Ihre Videos wiederzufinden, durchsuchen Sie Ihre Kanäle auf den Plattformen, oder Ihre Videos sind dort, wo sie wahrscheinlich referenziert werden. Wenn es wirklich kompliziert wird, haben Sie die Möglichkeit, einen Crawler wie Screaming Frog zu verwenden, um alle Videos zu finden, die auf Ihrer Website gehostet sind.
Recyceln Sie Ihre PDFs, um Ihre Produkt-Infos zu bereichern ?
Diese Dateitypen sind besonders nützlich, um Ihre Produkt-Infos zu speisen und zu bereichern. Zögern Sie nicht, sie im HTML-Format einzubinden. Da es sich oft um fundierte Inhalte handelt, die konkrete Fragen beantworten, ermöglichen sie Ihnen, Ihre bereits vorhandenen Produkt-Infos zu verbessern und detaillierter auszuarbeiten. Der Trend zeigt: Die Suchanfragen zu den Produkteigenschaften werden in Zukunft ein hervorragendes Mittel sein, um sich in den Suchmaschinen zu positionieren.
Recyceln Sie Lead Magnets, um schnell kleinere Inhalte zu erstellen ➗
Lead Magnets sind oft sehr inhaltlich dicht und eignen sich daher besonders gut zum einfachen Recyceln. Sie können zum Beispiel ein Whitepaper in mehrere Blogartikel und Posts in sozialen Netzwerken aufteilen oder alle Ihre Webinare in eine Reihe von Podcasts mit mehreren Episoden umwandeln. ?
Recyceln und optimieren Sie Ihre alten Artikel, um Ihr SEO zu maximieren ?️
„Alte Artikel“ sind seit mehreren Jahren auf Ihrer Website online und wurden nicht überarbeitet. Einige davon behandeln Themen „evergreen“, also zeitlose Inhalte, die für Ihr Publikum immer aktuell bleiben. Für die anderen ist eine Auffrischung nötig. ?️
Damit diese Artikel weiterhin Traffic auf Ihrer Website generieren, müssen Sie sie aktualisieren und optimieren. Bestimmte Daten können veraltet sein und müssen daher erneuert werden.
UGC wiederverwenden, um Ressourcen zu erstellen ?
UGC, also nutzergenerierte Inhalte, sind eine wahre Fundgrube an Ideen, die Sie in neuen Inhalten wiederverwenden können. Heutzutage ist oft von Posts, Fotos und Videos die Rede, die von Nutzern erstellt wurden. In diesem Kontext kann man jedoch auch Kommentare aus Foren, Blogbeiträge oder Bewertungen erwähnen. Sie können sich an dem orientieren, was Ihre Interessenten anfragen, um beispielsweise Ihre FAQ zu bereichern. Bewertungen können in bestimmten Posts für soziale Netzwerke eingesetzt werden, um Ihr Produkt oder Ihren Service hervorzuheben.
Dank all der UGC können Sie einen umfassenden Kauf-Guide erstellen. Wenn Kunden beispielsweise fragen, welche Vorteile dieses Produkt hat, legen Sie die gestellten Fragen und die dazugehörigen Antworten offen; außerdem fügen Sie Fotos und Bewertungen zufriedener Kunden hinzu!
Die interne Suche nutzen, um neue Inhalte zu erstellen ?
Auch hier sind interne Recherchen eine Fundgrube an Ideen, die Sie recyceln können, um neue Inhalte (FAQ, Artikel, Guides usw.) zu erstellen und auf die Erwartungen der Nutzer einzugehen. Beginnen Sie mit den häufigsten, um Ihren Blog oder Ihre Fragen-und-Antworten-Sammlung zu füllen.
Sie fragen sich sicherlich, wie Sie die durchgeführten Recherchen wiederfinden? Wenn Sie eine interne Suchmaschine haben, können Sie Google Analytics nutzen. Dank der Funktion „Site Search“ erhalten Sie alle detaillierten Daten zu den Suchanfragen Ihrer Besucher.
Die FAQ, um Ihnen beim Erstellen von Guides zu helfen ?
Sie haben eine FAQ auf Ihrer Website, aber sie ist ein bisschen Sammelsurium? Sie können sie problemlos nutzen, indem Sie ihre Inhalte neu strukturieren.
Erkennen Sie wiederkehrende Themen. Gehen Sie nach folgendem Grundsatz vor: 1 Frage = 1 Inhalt. Beantworten Sie diese, indem Sie Guides, Artikel usw. erstellen. Organisieren Sie sie anschließend als semantische „Cocons“. Die Artikel sollten auf die zentrale Produktseite oder die Kategorie-Seite verlinken, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
Beispiel: Sie bieten einen IT-Wartungsservice für KMU an und haben auf mehrere Anfragen zur Datensicherheit geantwortet. Gruppieren Sie diese wiederkehrenden Fragen und erstellen Sie für jeden Punkt eigene Artikel (z. B. „Wie Sie die sensiblen Daten Ihres Unternehmens absichern?“ oder „Die besten Praktiken, um Cyberangriffe zu vermeiden“). Verlinken Sie diese Seiten miteinander und fügen Sie systematisch einen Link zur Seite Ihres IT-Wartungsangebots hinzu, um die Conversion anzustoßen.
Scoring, um die Inhalte zu identifizieren, die sich umsetzen lassen
Lead Scoring, eine Technik des Marketing Automation, ermöglicht es, den engagiertesten Interessenten Scores zuzuweisen. Das hilft Ihnen, die am häufigsten angesehenen oder heruntergeladenen Ressourcen zu identifizieren und zeigt Ihnen, welche das größte Interesse wecken. So können Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen und umsetzen.
Wie funktioniert das? Basierend auf ihren Profilen und ihren Aktionen auf Ihrer Website wird den Besuchern automatisch ein Wert zugewiesen, der ihren Grad an Nähe zu Ihrem Unternehmen bestimmt.
?Webmecanik Tipps :
Im Rahmen des Recyclings ist es sehr nützlich, den Score Ihrer Kontakte zu kennen, um :
- Ihre Inhalte an kalte Leads anzupassen, um ihnen zu helfen, in ihrem Kaufprozess voranzukommen und sie stärker für sich zu gewinnen. (Danke, Lead Nurturing ?)
- Content zu erstellen, der auf die Bedürfnisse warmer Leads eingeht, um sie zum Handeln zu ermutigen und zum Kauf zu bewegen.
Ihr Customer Journey kann Ihnen Ideen geben, welche Inhalte Sie umsetzen können ?
Ein entscheidendes Kriterium, um Leads zu kategorisieren und die zu recycelnden Inhalte zu identifizieren, ist ihre Position im Kaufprozess. Die Inhalte sollten zu ihrem Grad an kaufmännischer Reife passen.
Beispielsweise sind für einen Lead am Anfang des Prozesses Entdeckungsartikel ideal. Für einen weiter fortgeschrittenen Lead ist ein Vergleich sinnvoll, während Kundenstimmen oder Artikel von Expert:innen besser zu reiferen Leads passen.
Mit Tools wie Webmecanik Automation können Sie das Verhalten der Leads über Dashboards in Echtzeit verfolgen, z. B. das Öffnen von E-Mails. Diese Daten helfen dabei, die Leads sehr präzise zu segmentieren und ihnen zur richtigen Zeit den passenden Content zu senden. Es ist wichtig, sie regelmäßig neu einzuordnen, um die Botschaften anzupassen, da sich ihre Position im Prozess schnell ändern kann.
Ihre Inhalte bündeln, um am Ende nur einen daraus zu machen ?
Sie können mehrere Ihrer Ressourcen zusammenführen, um eine umfassendere zu erstellen. Wenn Sie beispielsweise mehrere Artikel haben, die ein bestimmtes Thema behandeln, können Sie einen kompletten Guide erstellen, der alle in den Artikeln behandelten Aspekte abdeckt. ?
Die Marketing-Inhalte, die Ihnen helfen, personalisierte Szenarien umzusetzen ?
Erstellen Sie personalisierte Szenarien entsprechend dem Profil Ihrer Leads (Einsteiger oder Experten), um Ihre Content-Strategie mit Marketing Automation zu optimieren. Ziel ist es, den richtigen Content zur richtigen Zeit bereitzustellen, um die Bedürfnisse der Besucher zu erfüllen und sie in ihrem Conversion-Prozess weiterzubringen.
Um ein Szenario zu erstellen, müssen Sie mehrere Schritte durchlaufen. :
- Ziel wählen : nutzen Sie den Score Ihrer Leads, um sie nach ihrem Reifegrad und Ihren Zielen zu segmentieren.
- Ziel festlegen : bestimmen Sie, was Sie von Ihren Interessenten erwarten (z. B. : ein Angebot anfordern, ein Whitepaper herunterladen, einen wichtigen Content ansehen) und legen Sie für jedes Szenario ein ganz konkretes Ziel fest.
- Schritte identifizieren und Ihre Inhalte recyceln : erkennen Sie, über welchen Content Ihre Leads auf Ihre Website gelangen, und nutzen oder passen Sie dann bestehende Inhalte an, um sie auf das festgelegte Ziel hin zu führen. So können Sie die Nutzung Ihrer Ressourcen maximieren und gleichzeitig die Bedürfnisse Ihrer Interessenten erfüllen.
Ihre bestehenden Inhalte sind eine wahre Goldgrube : Je älter Ihre Website ist, desto mehr Ressourcen haben Sie, die Sie ausschöpfen können. Jetzt liegt es an Ihnen, Ihre echten Schätze mithilfe der Methoden zu finden, die wir Ihnen vorgestellt haben.
Das Recyceln Ihrer Inhalte beschränkt sich nicht auf eine simple SEO-Optimierung. Es geht darum, sie in unterschiedliche Formate zu übertragen: Blogartikel, Videos, Podcasts oder Posts für soziale Netzwerke wie Instagram, LinkedIn oder YouTube. Diese Strategie stärkt Ihre Sichtbarkeit und maximiert die Wirkung Ihrer Inhalte.
Mit Lead Scoring, Lead Management und einer effektiven Segmentierung können Sie die Bedürfnisse Ihrer Interessenten besser verstehen und ihnen passende Inhalte vorschlagen.
Also, welche Inhalte werden Sie zuerst recyceln und veröffentlichen, um Ihre Strategie und Ihr Ranking zu stärken ? ?
