Im SEO ist es ein notwendiger Schritt, den Inhalt zu überarbeiten. Um Besucher auf unsere Seite zu holen, stellen wir sicher, dass sich die in Stunden und Ressourcen investierte Arbeit langfristig als wirkungsvoll und relevant erweist. Dafür ist es manchmal nötig, auf unser bisheriges Vorgehen zurückzukommen und unseren Inhalt neu zu bewerten, um die Teile zu identifizieren, die verbessert werden können.
Das gesagt: Wenn Sie bereits Content-Revision machen, wissen Sie, wie herausfordernd das sein kann: verschiedene Format- und Themenarten, festzulegen, was einen “guten” Inhalt ausmacht, oder auch die zentralen Elemente eines Contents zu erkennen, die geändert werden müssen.
Glücklicherweise gibt es bestimmte Merkmale, wie eine gute Rechtschreibung und Gestaltung, relevante Keywords…, die allgemein mit dem verbunden sind, was man als relevanten “Content” betrachten kann.
Mit den folgenden 3 Schritten kümmern wir uns darum, ein Schema vorzuschlagen, das auf nahezu alle Arten von Inhalten anwendbar ist.
Schritt 1: Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen
Ihre Leserschaft genau zu kennen, ist mit Sicherheit der wichtigste Schritt. So können Sie die Details identifizieren, die die Grundlage für Ihren Content bilden. Sie müssen also in den Kopf des Lesers schlüpfen, um seine Absichten zu verstehen, das Layout, das ihm gefallen wird, und das Ziel, auf das sich Ihr Inhalt konzentrieren muss.
Um dorthin zu gelangen, müssen Sie jedoch zunächst diese zwei Fragen beantworten:
- Welche Merkmale hat meine Zielgruppe?
Das umfasst zunächst allgemeine Informationen: Alter, Geschlecht, Ausbildung, Beruf. Ziel ist es, ein ideales Persona zu beschreiben und herauszufinden, was für es am besten passt. Wenn Sie beispielsweise Mütter im Haushalt ins Visier nehmen, die zwischen 35 und 40 Jahre alt sind und mindestens 2 Kinder haben, die jünger als 5 Jahre sind, können Sie davon ausgehen, dass sie einen sehr vollen Terminkalender haben. Ein kurzer Artikel, der sich leicht zwischen zwei Aufgaben lesen lässt und der mit Bildern zwischen den Absätzen arbeitet, um die Ermüdung der Augen zu verringern, wird daher besser angenommen als ein langer Artikel, der ein hohes Maß an Konzentration erfordert.
- Warum lesen sie meinen Content?
Sobald Sie Ihrem Leser ein “Gesicht” gegeben haben, muss die zweite Frage helfen zu verstehen, wonach der Leser bei Ihnen sucht, wenn er Sie liest – und ob der Artikel, den er liest, tatsächlich seine Bedürfnisse erfüllt. Senior-Entscheider in mittelständischen und großen Unternehmen möchten beispielsweise besser informiert sein, bevor sie eine wichtige Entscheidung treffen, sich stärker weiter spezialisieren, die Hintergründe und Folgen der Entscheidungen verstehen, die sich ihnen bieten, oder später ihr Wissen in ihrem Fachgebiet weitergeben, um anderen das Lehren zu lernen. Weitere Fragen, die Sie sich stellen können:
- Lesen sie aus Spaß oder für die Arbeit?
- Möchten sie Ihren Artikel in den sozialen Netzwerken teilen?
- Wo werden sie am ehesten dazu in der Lage sein, das zu lesen? Im Zug? Zu Hause?
- Geht es für sie eher um lange Textblöcke, oder wären Bilder oder Schaubilder besser?
- Bevorzugen sie kurze Informationshäppchen, oder fühlen sie sich mit langen Berichten wohl?
Sie können die Antworten auf diese Fragen finden, indem Sie wertvolle Daten sammeln – sowohl mit internen Ressourcen, zum Beispiel über Vertriebs-Szenarien oder Umfragen, als auch mit Tools wie Google Analytics.
Schritt 2: Teilen Sie Ihren Content auf
Nachdem Sie nun wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, ist es Zeit, aktiv zu werden: Bewerten Sie Ihren bestehenden Content. Dieser Schritt erfordert ein Zerlegen Ihres Contents, um die Bestandteile zu identifizieren, die Sie behalten, ändern oder wegwerfen müssen. Allerdings kann das sehr kompliziert werden, weil die Leistung der meisten Bestandteile – der verwendete Ton, das Layout, die Kontinuität – nicht einfach als “gut” oder “schlecht” bezeichnet werden kann. Es ist sogar wahrscheinlich, dass die zu verbessernden Teile irgendwo zwischen den beiden Extremen liegen. Eine der effektivsten Methoden, den Grad der Optimierung zu bewerten und zu messen, ist die Verwendung einer einfachen, wiederverwendbaren und leicht umsetzbaren Scoring-Tabelle, die Ihnen hilft, die Performance Ihres Contents zu prüfen.
Nehmen Sie ein Blatt und teilen Sie es in zwei Spalten: Schreiben / Layout.
Listen Sie dann die Elemente auf, die üblicherweise nötig sind, um guten Content zu erstellen, und sollten geprüft werden. Weisen Sie ihnen anschließend eine Bewertung von 1 bis 5 zu – wobei 1 als “schlecht” gilt und 5 als “ausgezeichnet”.
Wenn Sie zum Beispiel unter “Schreiben” eine Kategorie auswählen, dann nehmen Sie einen Absatz Ihres Artikels: Grammatik, Abschnittsüberschriften, Bilder… Und gegenüber bei “Grammatik”: 1 Punkt, wenn Ihr Absatz mehr als 4 Rechtschreibfehler enthält, 5 Punkte, wenn er keine enthält, und so weiter für die anderen Kategorien, die Sie identifiziert haben.
Wiederholen Sie anschließend das Vorgehen, bis alle Elemente und Absätze durchgesehen wurden. Wenn Sie fertig sind, schauen Sie sich Ihre Notizen noch einmal an und prüfen Sie Ihre Durchschnittswerte. Jedes Element sollte mindestens einen Punkt pro Kategorie erhalten, also 4 Punkte, wenn Sie 4 Kategorien haben. Denken Sie daran, bei Ihrer Bewertung unvoreingenommen zu bleiben. Eine 5 muss eine außergewöhnliche Note bleiben – für eine perfekte Arbeit. Eine 3 oder weniger ermöglicht es, größere Änderungen in Betracht zu ziehen.
Mit dieser Methode können Sie zudem dieses Scoring-System nutzen, um sich auf nur ein Element zu konzentrieren, zum Beispiel “Abschnittsüberschriften” oder “Rechtschreibung” oder “Ton”.
Vergessen Sie nicht die Keywords
Das letzte Element, das Sie vor der Veröffentlichung prüfen sollten, ist die sorgfältige Vorbereitung der Keywords. Sie werden sofort denken, dass das die erste Sache ist, die man tun sollte. Aber Sie werden zustimmen, dass es nach dem Überarbeiten Ihres Artikels besser ist, Ihre Keywords erneut zu bewerten.
Abhängig von den Ergebnissen der erneuten Bewertung Ihrer Zielgruppe und der Bewertungsmatrix für Inhalte können Sie feststellen, dass Ihre Keywords:
1- durch Ihre Bewertung nicht beeinflusst wurden und daher nicht geändert werden müssen,
2- nicht mehr mit dem Ziel Ihrer Seite oder mit den Erwartungen Ihrer Zielgruppe in Einklang stehen und daher neu gedacht werden müssen.
Im zweiten Fall sollten Sie Ihre Keyword-Recherche unbedingt wiederholen, um die Begriffe festzulegen, die Sie einordnen möchten.
Schritt 3: Bewerten Sie Ihre Überarbeitungen
Sie sollten nun bereit sein, Ihren neuen Content zu bearbeiten – dabei aber im Hinterkopf behalten, dass ein Content ständig überarbeitet werden kann. Je mehr Sie Ihren Content bearbeiten, desto weiter entfernt er sich von Ihrer ursprünglichen Strategie. Und selbst wenn das nicht unbedingt schlecht ist, müssen Sie diese Änderungen kontinuierlich kontrollieren, um sicherzustellen, dass Sie leistungsstarken Content veröffentlichen.
Dazu empfiehlt es sich, Ihren Content vor dem Onlinestellen noch einmal umfassend zu bewerten und sich dabei ein paar einfache Fragen zu stellen:
- Treffe ich die Bedürfnisse meiner Zielgruppe richtig?
- Sind meine Keywords korrekt integriert?
- Verwende ich den passenden Ton?
- Ist meine Information strukturiert und hierarchisch gegliedert?
Wenn Sie alle diese Fragen mit Ja beantworten, dann können Sie Ihren Content weiter bearbeiten, um ihn zu veröffentlichen. Wenn Sie jedoch bei einer der Fragen unsicher sind, zögern Sie nicht, Ihren Content noch einmal aufzugreifen, um neue Korrekturen vorzunehmen.
Fazit:
Auch wenn sich jeder Content unterscheidet, gibt es dennoch gemeinsame Punkte zwischen ihnen. Sobald Sie diese Gemeinsamkeiten identifiziert haben und damit verstehen, welche Rolle sie in Ihren verschiedenen Kanälen und Themen spielen, können Sie Ihr eigenes Vorgehen zur Überarbeitung entwickeln.
Und schließlich, wenn Sie sich an ein neues Projekt machen, können Sie sich vor Augen halten, dass:
- Ihre Zielgruppe der Schlüssel zum Erfolg oder Misserfolg eines Contents ist – machen Sie sie zufrieden,
- “Denken Sie an Qualität”! Stellen Sie sicher, dass alle Bestandteile Ihres Contents leistungsfähig sind,
- Optimieren Sie Ihre Keywords und zögern Sie nicht, bei Bedarf zusätzliche Recherchen durchzuführen,
- Sie es mit einigen unerwarteten Änderungen zu tun haben werden – bleiben Sie wachsam!
