Wenn Sie noch keine Digital-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen umgesetzt haben, dann lassen Sie zahlreiche Chancen ungenutzt.
Es stimmt: Das „Online“-Marketing kann einschüchternd und kompliziert wirken. Das kann die entschlossensten Unternehmer davon abhalten, einen Plan für Online-Marketing umzusetzen. Daher hat dieser Artikel genau ein Ziel: das Online-Marketing genauer unter die Lupe zu nehmen und wieder auf seine Standards zurückzuführen. Und dafür haben wir eine Reihe von Artikeln erstellt, um die Strategien für lange Zeit aufzubereiten – damit Sie sich nicht in Tipps verlieren, die möglicherweise nicht lange halten.
Content Marketing oder Content-Marketing
Content ist das Rückgrat des Internets. Wenn man darüber nachdenkt, ist fast alles, was Sie online finden können, Content: Video, Artikel, Blog, Infografik usw.
Hier ist eine Definition für Content Marketing: eine Art von Marketing, die die Erstellung und das Teilen von Online-Material umfasst (z. B. Videos, Blogs, Beiträge in sozialen Netzwerken), das keine direkte Werbung für eine Marke macht, sondern darauf abzielt, das Interesse an Produkten und Dienstleistungen zu wecken.
Content-Marketing ist eine der wichtigsten Marketingstrategien, denn ohne sie könnten viele andere Strategien gar nicht existieren (oder wären nicht effektiv).
Hier sind die beiden wichtigsten Gründe, warum Content für nahezu alle Unternehmen von Nutzen ist:
- Der Content bildet Interessenten über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung weiter. Warum sollte jemand für etwas bezahlen, wenn er nicht weiß, was er kauft? Der Content füllt die Lücke.
- Der Content ermöglicht es Ihnen, die Chance zu schaffen, im Markt eine führende Position einzunehmen. Dafür braucht es eine hervorragende Sichtbarkeit und die Möglichkeit, mehrere Kanäle zu eröffnen, um auf Ihr Angebot zuzugreifen.
1. Blogging
Eine der einfachsten Möglichkeiten, mit Ihren Interessenten und Kunden in Kontakt zu bleiben, ist es, einen Markenblog und einen Newsletter des Unternehmens zu haben.
Dieser Blog sollte in Zusammenhang mit Ihrem Fachgebiet stehen. Sein wichtigstes Ziel ist es, den Besucher in Ihren Verkaufszyklus zu ziehen, indem Sie zum Beispiel zeigen, wie innovativ und nützlich Ihr Produkt ist, usw. – das hilft Marketing-Teams.
2. Erstellung und Promotion von „Linkbait“ oder „Linkködern“
„Linkbait“ ist eine Form von Content, die speziell darauf ausgelegt ist, Links anzuziehen. Das ist etwas Wertvolles und Einzigartiges (sofern man ihm die Gelegenheit gibt), das jeder Influencer oder Blogger gerne nutzen möchte. Diese Links helfen außerdem dabei, die Auffindbarkeit und den Rang in Suchmaschinen zu verbessern. Joshua Hardwick, Head of Content ahrefs.com
Das kann jede beliebige Form von Content sein – Video, Infografik, Leitfaden, Artikel, Blog, Präsentation usw. –, aber wie bereits erwähnt, ist das primäre Ziel, „Backlinks“ bzw. eingehende Links zu gewinnen. Konkret handelt es sich dabei um Hyperlinks, die von einer X-Website auf eine Y-Website verweisen.
Warum das tun? Wenn Sie eingehende Links anziehen, können Sie:
- Traffic auf Ihrer Website erzeugen (über den Link von einer anderen Website),
- Ihr Ranking in Suchmaschinen verbessern. Und das wiederum bringt mehr Traffic auf Ihre Website.
3. Guest Posting oder die Erstellung von „Gast-Content“
Beim Posting handelt es sich darum, Content auf einer anderen Website als der eigenen (oder den eigenen) zu veröffentlichen.
Gute Gründe, diese Taktik zu nutzen:
- Das kann Traffic auf Ihrer Website erzeugen,
- Sie können Links erstellen – vom Beitrag aus – zu Content auf Ihrer Website,
- Guest Posting kann dazu führen, dass Sie von neuen Interessenten wiederentdeckt werden,
- Wenn Sie die passenden Publikationsseiten auswählen, bringt Ihnen das eine starke Sichtbarkeit.
4. Erstellung & Promotion von Videoinhalten
Video als Mittel, um Ihr Unternehmen online zu bewerben, ist eine sehr gute Lösung. Sie sind sich nicht so sicher? Prüfen Sie es einfach selbst !
Sie können sich auf Youtube Beispiele von Unternehmenskanälen ansehen, um die Inhalte und die Art der Promotion zu analysieren, die im Zusammenhang mit den Produkttypen oder Dienstleistungen steht, die Sie anbieten. Erwarten Sie nicht, ein Publikum mit einer Million Views zu erreichen, aber es ist ein guter Weg, Ihre Kommunikation zu steuern.
5. Hosten & Teilnahme an Webinaren
Ein Webinar ist eine Online-Konferenz, ein Roundtable oder ein Mini-Kurs im Internet. Es wird zuerst live angeboten und kann anschließend im Replay angesehen werden.
Sie können sich als sehr nützlich erweisen – besonders, wenn Sie ein digitales Produkt oder eine digitale Dienstleistung verkaufen.
6. RSS-Feeds
Ein RSS-Feed ist eine einfache und automatische Methode, um über neue Inhalte einer Website informiert zu bleiben, ohne sie selbst aufrufen zu müssen. Er listet die zu verbreitenden Informationen auf und hält sie aktuell, um alle neuen Inhalte einer Website bereitzustellen.
7. Podcasts
Content muss nicht zwangsläufig visuell sein, um effektiv zu sein. Der Podcast ist ein Audio-Content-Format und außerdem ein guter Weg, um Ihr Publikum aufzubauen und zu pflegen.
Wenn man Podcasts verbreitet, gibt es zwei zentrale Strategien:
- Den eigenen Podcast-Kanal erstellen,
- Über die Podcasts von jemand anderem veröffentlichen.
Beide Strategien können sich als sehr effektiv erweisen, um Ihr Online-Business zu vermarkten und relevante Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen.
