Es gibt mehrere Techniken, um die E-Mail-Adresse der Besucher Ihrer Website zu erfassen und sie in Kontaktprogramme einzubinden (Newsletter oder andere). Alle diese Inbound-Marketing-Techniken verbreiten sich schnell. Wir stellen Ihnen die wichtigsten vor. Wir haben uns entschieden, einen Fokus auf die 5 effektivsten Techniken im Jahr 2020 zu legen. Viel Spaß beim Lesen !

Intelligente Popups bereitstellen

Popups sind wahrscheinlich die gängigste Methode, um E-Mail-Adressen im Web zu sammeln. Kein Zweifel, dass Sie ihnen schon begegnet sind, wenn sie mitten auf Ihrem Bildschirm auftauchen, während Sie eine Seite laden. Ihre allgegenwärtige Präsenz im Internet liegt an zwei Faktoren :

• Die einfache Einrichtung
• Ihre Wirksamkeit.

Das Hinzufügen eines Popups zu Ihrer Website, begleitet von einem Formular, ist eine sehr effektive Möglichkeit, die Anzahl der Newsletter-Anmeldungen zu erhöhen. Die einfache Konfiguration und die geringen Kosten verstärken ihren Reiz. Der einzige Nachteil von Popups ist, dass sie für Ihre Besucher reizend sein können. Vor allem, wenn es einer Person schwerfällt, zu finden, wie sie das x-te Popup schließen kann, das den Inhalt blockiert, den sie seit dem frühen Morgen sucht. Wenn Sie befürchten, dass das bei Ihren Besuchern passiert, gibt es Varianten des typischen Popups, die Sie nutzen können, um sie weniger aufdringlich zu machen. Das sind verzögerte Popups. Wenn Sie einen effektiven Weg finden möchten, damit Ihre Popups Ihre Besucher nicht stören, lassen Sie sie nur erscheinen, nachdem sie bestimmte Kriterien erfüllt haben. Häufige Beispiele für solche Kriterien sind :

• Eine gewisse Zeit auf Ihrer Website verbracht zu haben,
• Zwei oder mehr Seiten besucht zu haben,
• Nach unten gescrollt bis zu Ihren Blogartikeln.

Der Nachteil, Ihr Popup zu verzögern, ist, dass es weniger Personen sehen werden. Wenn weniger Personen Ihr Popup sehen, bedeutet das wahrscheinlich auch weniger Anmeldungen. Das heißt jedoch auch, dass die Personen, die lange genug auf Ihrer Website bleiben, um das Popup zu sehen, wahrscheinlich besser qualifizierte Interessenten sind und damit wertvoller für Ihre Verteilerliste. Das führt zu besseren Öffnungsraten, wenn Sie eine E-Mail versenden. Ob es für Ihre Website sinnvoll ist, Ihre Popups zu verzögern, wird wahrscheinlich davon abhängen, ob ein Test durchgeführt werden muss. Wenn Sie feststellen, dass sie keine signifikante Verschlechterung der Conversions verursachen, ist der Ärger, den Sie für Ihre Besucher vermeiden, den Einsatz wert.

Exit-Popups auslösen (Exit Popup)

Exit-Intent-Popups erscheinen den Nutzern erst, wenn sie kurz davor sind, Ihre Seite zu verlassen. Diese sind relativ neu und basieren auf der Verfolgung der Mausbewegungen, um den Zeitpunkt zu erkennen, an dem jemand dabei ist, Ihre Seite zu verlassen. Diese Popups sind aus zwei Gründen clever :

• Erstens stören sie Besucher nicht und beeinträchtigen nicht das Lesen der Inhalte, wegen derer sie auf Ihre Website gekommen sind.
• Zweitens zwingt das Einblenden eines Popups auf dem Bildschirm eine winzige Bruchsekunde, bevor jemand die Seite verlässt, die Menschen dazu, das zu stoppen, was sie gerade tun, und dem Popup Aufmerksamkeit zu schenken.

Wenn sie mit anderen E-Mail-Sammelmethhoden kombiniert werden, geben Ihnen diese Popups eine zweite Chance, die E-Mail-Adresse von jemandem zu erfassen.

Das Anzeigen einer kleinen Leiste oben auf Ihrer Seite, die bleibt, wenn Ihre Besucher nach unten scrollen, lenkt die Aufmerksamkeit auf sich, ohne lästig zu sein. Normalerweise werden solche Leisten genutzt, um Besucher über ein Update oder eine Ankündigung zu informieren, aber es gibt keinen Grund, dort nicht auch einen Button zum Abonnieren hinzuzufügen.

Da es sich an einer so sichtbaren Stelle auf Ihrer Website befindet, stellen Sie sicher, dass jeder die Möglichkeit hat, sich für Ihre Verteilerliste anzumelden, wenn er möchte. Wenn Sie ein Anreizangebot einbinden, das den Besuchern erklärt, warum sie sich anmelden sollten, führt das zu noch mehr Conversions. Darüber hinaus, wenn Sie dieser berühmten Leiste eine grelle Farbe geben, können Sie sicher sein, dass sie sofort ins Auge fällt. Ein Service wie Hello Bar ist ideal, um ganz einfach eine obere Leiste zu Ihrer Website hinzuzufügen.

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Seitenleisten nutzen, um Formulare anzuzeigen

Seitenleisten oder Sidebars sind eine gängige Navigationsfunktion in vielen Websites. Obwohl ihr Hauptzweck darin besteht, Besuchern Links zu anderen Seiten zu zeigen, gibt es in der Regel viel Platz, um weitere Inhalte einzubinden. Ihre Größe ist ideal, um Ihren Anmeldereiz hervorzuheben, und sie sorgt für viel Sichtbarkeit, ohne Ihre Besucher abzulenken. Wenn Ihre Website bereits eine Sidebar hat, die viel freien Platz bietet, ist es naheliegend, diese Option auszuprobieren. Für überfülltere Seitenleisten schauen Sie nach, ob Sie etwas entfernen können, um Platz für Ihr Anmeldeformular zu schaffen. Wenn Sie keine Sidebar haben, erfordert das Erstellen wahrscheinlich eine moderate Umstrukturierung der Website. Wenn es Ihnen jedoch schwerfällt, E-Mail-Anmeldungen zu erhalten, lohnt es sich.

Ein Anmeldeformular in die Fußzeile (Footer) einbinden

Die Fußzeile (Footer) ist wahrscheinlich der häufigste Ort auf Websites, um eine Anfragen zur Anmeldung zu platzieren. Das bedeutet, dass jede Person, die sich für Ihre Verteilerliste anmelden möchte, oft direkt ganz nach unten auf der Seite geht, in der Erwartung, ein Anmeldeformular zu sehen. Ein Vorteil dieser Formulare, über den Ort hinaus, an dem die Leute sie erwarten, ist, dass sie durch die Platzierung in der Fußzeile automatisch auf allen Seiten Ihrer Website erscheinen. Sie müssen es also nur einmal konfigurieren, statt es manuell auf all Ihren Seiten zu erstellen. Auch wenn es mit Sicherheit nicht der kreativste Weg ist, die E-Mail-Adressen Ihrer Besucher zu sammeln, ist es ein integraler Bestandteil des Designs Ihrer Website, der ungefähr unerlässlich ist.

Welcome Gates anzeigen

Wenn ein Popup nicht groß genug ist oder Ihrer Meinung nach nicht ausreichend Aufmerksamkeit erregt, dann könnten Welcome Gates eine gute Option sein. Welcome Gates sind Fullscreen-Popups, die die gesamte Seite abdecken. Sie erscheinen ein oder zwei Sekunden nach Beginn des Seitenladens, damit Internetnutzer eine echte Vorschau darauf bekommen, was sie besuchen. Das hilft zu verhindern, dass Menschen fälschlicherweise denken, sie seien auf die falsche Website gelangt oder hätten auf den falschen Link geklickt. Dadurch sind sie sehr ähnlich wie Landing Pages.

Darüber hinaus ist es wichtig darauf zu achten, dass sie sich nicht mehrmals derselben Person zeigen. Wenn eine Person, die bereits ihre Kontaktdaten in der Welcome Gate eingegeben hat, sie erneut sieht, wird sie wahrscheinlich wegklicken wollen. Um das zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass die Welcome Gate Personen nicht angezeigt wird, die sie bereits gesehen haben, und fügen Sie eine klare und einfache Option hinzu, das Anmeldeformular zu verlassen. Da sie relativ neu sind und nicht so häufig vorkommen wie Popups, tendieren sie dazu, nicht ganz so störend zu sein. Seien Sie nicht zu aggressiv und fragen Sie einfach und höflich nach der Adresse Ihres Besuchers, dann erhalten Sie wahrscheinlich bessere Ergebnisse.