Kürzlich hatte ich einen interessanten Austausch in einem Forum zum Thema Suchmaschinenoptimierung im Internet.
Ein Anfänger stellte folgende Frage:
„Wie kann ich erreichen, dass Google meine Seiten öfter besucht, wenn ich regelmäßig neue Produkte veröffentliche und ich wegen der Aspekte der Saisonalität nicht 15 Tage warten kann, bis der Google-Roboter irgendwann vorbeischaut.“
Ich habe meinerseits vorgeschlagen, die neuen Seiten systematisch auf der Startseite der Website zu übernehmen und die Inhalte auf einem Aggregator wie Wikio oder anderen Produktkatalogen zu syndizieren, da der Meta-Tag revisit-after von den Suchmaschinen nicht mehr berücksichtigt wurde. Diese Strategie hat sich bewährt: Sie ermöglicht beispielsweise bei einem Shop wie lampe thellia, die Seiten neuer Produkte innerhalb weniger Stunden zu indexieren.
Es reicht, die Google-Dokumentation zu lesen, um gelistet zu werden
Eines der Forummitglieder, Didier, erklärte, dass externe Links keinerlei Einfluss auf die Häufigkeit der Indexierung der Seiten hätten, und dass allein das Lesen der „Dokumentation“ von Google ausreiche, um zu verstehen, dass es genüge, eine schöne, aktuelle Sitemap in xml zu erstellen. Sinngemäß führte er aus, dass es wegen der bösen „SEO-Leute“ sei, die Google manipulieren wollten, dass Meta-Tags heutzutage nicht mehr berücksichtigt würden.
Ich möchte an dieser Stelle noch erwähnen, dass ich mit Didier im Wesentlichen einverstanden bin: Er legt den Schwerpunkt auf Inhalte und die Einhaltung der Regeln, das sind auch meine wichtigsten Anliegen.
Die Suchmaschinenoptimierungserfahrung macht den Unterschied
Allerdings ist Google kein anderes Softwareprogramm, und zu glauben, man könne sich darauf beschränken, die Gestaltungsregeln der Website gut einzuhalten (also sich auf sich selbst zu konzentrieren), reiche aus, um eine optimale Sichtbarkeit in den Suchmaschinen sicherzustellen – das ist ein Irrtum bei einem der Fundamente der Funktionsweise von Google: Wenn eine Website von guter Qualität einen Link zu meiner Seite setzt, gilt dieser Link als eine Art Stimme und sollte mein Ranking theoretisch verbessern. Und in diesem Bereich können Sie sich in der „Dokumentation“ von Google immer noch umsehen – niemand kennt genau die Details, wie es funktioniert. In diesem Zusammenhang kann man nur auf zwei Dinge setzen: auf Erfahrung und Praxis. Die Ihre und die von Tausenden von Internetnutzern, die jeden Tag versuchen, der endlosen Schlacht gegen den Wettbewerb im Internet ihren Tribut zu zollen – und glauben Sie mir: Das ist ein Beruf.
Suchmaschinenoptimierung: ein schwieriges Marketing
Ich möchte dieses Posting nur damit abschließen, dass es ungerecht ist, blind auf die „SEO-Leute“ einzuschlagen. Suchmaschinenoptimierung im Internet ist Marketing, und zwar in der wettbewerbsintensivsten Umgebung überhaupt. Wenn Sie einen Werbespot schalten, können Sie die Umsetzung zwar immer einem Typen überlassen, der die Dokumentation der Kamera perfekt kennt. Aber einen guten Drehbuchautor und einen erfahrenen Regisseur zu finden, wird viel effektiver sein. Genauso bei der Auswahl der Kanäle: Ein guter Film, den Sie auf dem Bildschirm Ihres Geschäfts ausspielen, wird Ihre Freunde begeistern, aber er hat kaum Chancen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen der ganzen Welt bekannt zu machen. Im Internet ist es genauso.
