Um sein SEO zu verbessern, ist es sinnvoll, die Suchmaschinenoptimierung in drei Bereiche zu unterteilen: On-Page-SEO (das Ihre Website betrifft), Off-Page-SEO (das die Umgebung betrifft, die Ihre Website umgibt) und technisches SEO. Wenn Sie diese drei Elemente durchgehen, können Sie Ihre Leistungen ganz einfach verbessern, Ihre Inhalte aktualisieren und alles entfernen, was nicht mehr funktioniert.
Kurzer Rückblick: SEO ist die Abkürzung von „Search Engine Optimisation“ (Optimierung für Suchmaschinen).
Dabei geht es im Wesentlichen darum, wie Google und andere Suchmaschinen Ihre Website im Internet finden. SEO bzw. die Suchmaschinenoptimierung bedeutet, den Inhalt einer Website so zu optimieren, dass die Chance steigt, in den ersten Ergebnissen einer Suchanfrage zu erscheinen.
SEO ist nützlich, weil es mehr Nutzer auf Ihre Website bringt! Wenn Sie Ihr SEO weiterentwickeln, erhöhen Sie Ihre Chancen, im Internet besser sichtbar zu sein.
Gutes SEO = mehr Traffic = mehr engagierte Nutzer = mehr Kunden für Sie!
Entdecken Sie hier unsere besten Tipps, um das SEO Ihrer Website zu verbessern.
Einleitung
Ihr Content ist da, er ist online, aber Sie sehen auf der Seite des organischen Rankings nur wenig überzeugende Ergebnisse? Dann ist es an der Zeit, einige einfache Techniken zu finden, um Ihr SEO zu verbessern und im Google-Ranking nach oben zu kommen – zumindest, um die Top-10-Ergebnisse und die erste Seite der Suchmaschine zu erreichen.
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Zunächst ist es wichtig, sich mit Ihrer SEO-Strategie zu befassen: Dabei handelt es sich um einen umfassenden Plan, um das Ranking Ihrer Website in den Suchmaschinen zu verbessern. Um diese Strategie umzusetzen, müssen Sie verstehen, wie Suchmaschinenoptimierung funktioniert, und einen Plan erstellen, indem Sie sich auf drei entscheidende Aspekte konzentrieren: On-Page-SEO, Off-Page-SEO und technisches SEO.
- On-Page-SEO ist der Prozess der Optimierung der Elemente der Website selbst. Dabei geht es darum, den Inhalt zu verbessern, der auf den Seiten Ihrer Website zu finden ist und den Sie möglichst gut positionieren möchten.
- Off-Page-SEO umfasst alles, WAS NICHT direkt auf Ihrer Website zu finden ist und dennoch zur Optimierung der Suchmaschinen beiträgt. (externe Links, Bewertungen, soziale Netzwerke)
- Technisches SEO bezieht sich auf das, was man nicht sieht: die Indexierung Ihrer Website, ihre interne Struktur und ihre Ladegeschwindigkeit, unter anderem.
Diese drei Bereiche Ihrer SEO-Strategie sollten regelmäßig überprüft und neu bewertet werden, um Ihre Website zu optimieren.
Wie verbessern Sie Ihr On-Page-SEO?
Beginnen wir mit ein paar Beispielen für On-Page-SEO: Title-Tags, Überschriften-Tags, Meta-Descriptions, die Verwendung von Keywords, interne Links und die Sitemap sind die Elemente, die der Leser sieht – und die Suchmaschinen, die den Inhalt Ihrer Website verstehen möchten, eindeutig erkennen müssen. Je klarer sie sind, desto höher ist die Chance, die Position Ihrer Website in ihren Rankings zu verbessern.
Merke: Das wichtigste Ziel ist, den Nutzern eine hervorragende Erfahrung zu bieten – mit zugänglichem und leicht lesbarem Content. Denken Sie bei jedem Inhalt über Gestaltung und Struktur Ihres Textes nach, damit die Nutzererfahrung optimal ist.
Ganz konkret schauen wir uns diese On-Page-Elemente an, die besonders sorgfältig umgesetzt werden müssen. Keywords, Content, Tags, Links … Wir sagen Ihnen alles.
Verwenden Sie die richtigen Keywords
Was ist Ihr Fachgebiet? Warum möchten Sie bei Google gut platziert sein? Sobald Sie Ihren Mehrwert kennen, suchen Sie nach dem dazugehörigen Wortfeld. Nutzen Sie anschließend ein Tool wie UberSuggest , um zu sehen, ob das Keyword relevant ist und von den Internetnutzern gesucht wird.
Mit UberSuggest erhalten Sie einen Überblick über die Performance eines Keywords
Zum Beispiel zeigt UberSuggest uns beim Eingeben des Keywords „marketing automation“ unter anderem die Schwierigkeit und das Suchvolumen an. Indem man mehrere Keywords testet, kann man herausfinden, welche am besten performen. Eine Liste wichtiger Keywords für Ihr Business zu erstellen und diese regelmäßig zu testen, hilft Ihnen, Trends zu erkennen und die Entwicklungen in Ihrem Fachgebiet zu verfolgen. Diese Keywords werden anschließend in Titeln, Beschreibungen sowie in den H1- und H2-Tags Ihrer Inhalte verwendet.
Erstellen Sie hochwertigen Content
Content, Content, Content! Nutzer suchen immer nach dem relevantesten und aktuellsten Inhalt. Ihre Website muss also welchen enthalten! Die Erstellung von hochwertigem Content ist entscheidend, um den organischen Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen.
Tipp: Verwenden Sie Ihre Inhalte wieder! Um Zeit zu sparen und ein wenig im SERP-Ranking nach oben zu kommen, ist es empfehlenswert, ältere Artikel zu aktualisieren, indem Sie eine neue Datumsangabe oder eine neue Saison zu einem Text hinzufügen. Beispielsweise haben wir in einem unserer Whitepaper folgenden Titel verwendet: „Recyceln Sie Ihre Inhalte, um Ihre Rentabilität zu steigern: die 10 Ideen für Marketing-Automation, die Sie 2023 testen sollten.“
Neben dem Datum können Sie außerdem mit dem lokalen SEO spielen. Dabei handelt es sich um die Suchmaschinenoptimierung, die sich auf Ihren Standort bezieht: Ihre Region, Ihr Gebiet, Ihre Stadt usw. Die lokale Verortung ist besonders hilfreich, wenn Sie Inhaber eines Unternehmens sind, denn sie ermöglicht es, relevanten Traffic (lokale Nutzer) auf Ihre Website zu lenken. Mit lokalem SEO informieren Sie die Suchmaschinen darüber, dass Sie dem Traffic aus einem bestimmten Ort Priorität geben möchten. Dieser wird dann dazu führen, dass sich Personen, die sich in Ihrer Nähe befinden, online zu Ihnen finden.
Auch die Struktur und der Lesefluss Ihres Contents sind wichtig. Ihr Content muss klar und leicht zu lesen sein! Es ist sinnvoll, Überschriften, Zwischenüberschriften und Aufzählungspunkte zu verwenden. Diese Art der Struktur führt die Leser durch Ihren Content und schafft eine gute Nutzererfahrung.
Und natürlich kann dieser aktualisierte Content Ihr SEO nur dann verbessern, wenn die Keywords über den gesamten Text hinweg gut präsent sind. Ihr Text darf nicht damit überladen sein, aber die wichtigsten und die sekundären Keywords sollten zahlreich vorkommen. Das ist mindestens genauso wichtig wie die Relevanz und der Nutzen Ihres Textes. Sie müssen die Frage des Nutzers beantworten, um gut gerankt zu werden!
Optimieren Sie die Tags
Damit Suchmaschinen (und Leser!) den Inhalt Ihrer Seiten besser verstehen können, empfiehlt es sich, sehr strukturierte Pläne zu erstellen – so, wie man es schon in der Schule gelernt hat, vor langer, langer Zeit. ?
Um Ihnen zu helfen – und weil das Ihr SEO verbessert – verwenden Sie die H1- und H2-Tags für Überschriften. Diese sind in allen Textverarbeitungsprogrammen vorhanden, von Microsoft Word bis zu Pages, einschließlich Google Docs.
Im Backoffice Ihrer Website (dort, wo Sie Ihren Content eingeben) sollten Sie im Idealfall so viele Tags wie möglich ausfüllen: die Meta-Description, die Kopfzeile, die Kategorie, Bild-Tags, alt, Bildunterschrift… Ziel ist es, Ihre Website bis ins Detail zu kartieren, damit das Leben der Suchmaschinenbetreiber, die alles prüfen, einfacher wird.
Erstellen Sie interne Links
Ihre Netlinking-Strategie (interne und externe Verlinkung) muss solide sein. Dabei handelt es sich um Links, die in Ihrem Text verteilt sind und entweder auf Seiten Ihrer Website verweisen (interne Links) oder auf Seiten anderer Websites verweisen (externe Links). Interne Links gehören zum On-Page-SEO, externe zum Off-Page-SEO.
Die internen Links: Achten Sie darauf, Ihre Leser auf Artikel zu verweisen, die zum selben Thema wie Ihr Artikel gehören – also zum gleichen Themencluster. Wenn Sie zum Beispiel ein Rezept für einen Kuchen schreiben, wäre es unpassend, Ihren Leser auf ein anderes Ihrer Rezepte zu verweisen, das mit der Patisserie beispielsweise nichts zu tun hat.
Um zu entdecken, wie Sie externe Links verbessern können, schauen Sie ein Stückchen weiter unten?
Um Ihr SEO zu verbessern, empfehlen wir Ihnen daher, Ihre Links zu prüfen und natürlich kaputte Links oder solche, die nicht mehr relevant sind, zu entfernen.
Aber Ihr Content lebt auch außerhalb Ihrer Website – und das ist auch Ihre Aufgabe (wenn Sie sie annehmen): zu beobachten und zu stärken, was außerhalb Ihrer Website über Sie gesagt wird. Entdecken Sie hier, wie Sie Ihr Off-Page-SEO verbessern können.
Wie verbessern Sie Ihr Off-Page-SEO?
Off-Page-SEO betrifft das, was außerhalb Ihrer Website passiert, nämlich: die externen Links, an die Sie Ihre Leser verweisen, was über Sie (oder Ihr Produkt) in den sozialen Netzwerken und sogar in der Presse gesagt wird, sowie Kundenbewertungen. Diese Elemente sollten Sie besonders aufmerksam im Blick behalten. Wenn sie gestärkt werden, ist das für Sie „von Vorteil“ – und dann ist es auch der richtige Moment, um Ihr Ranking und Ihr Branding zu verbessern und so mehr Kunden anzuziehen.
Kurz gesagt: Off-Page-SEO ist der Prozess des Linkaufbaus und der Promotion Ihrer Website – außerhalb des Contents Ihrer aktuellen Website. Je stärker Ihre Website mit anderen Websites verlinkt ist, desto besser.
Was sind also die Vorteile von Off-Page-SEO?
- Erhöhung des Traffics auf Ihrer Website
- Hohe Autorität der Domain
- Bessere Glaubwürdigkeit
- Steigerung des Page-Rankings
- Steigerung der Bekanntheit der Marke
Nicht schlecht, oder? Vier Punkte, die Sie kennen sollten, um erfolgreich zu sein: Erstellen Sie externe Links, teilen Sie in sozialen Netzwerken, überwachen Sie Bewertungen und schließen Sie sich einer SEO-Plattform an.
Erstellen Sie externe Links
Wie bereits erwähnt, gehören externe Links zum Off-Page-SEO. Ähnlich wie bei internen Links (die zum On-Page-SEO gehören) sind sie ebenfalls in Ihren Texten verteilt, verweisen dieses Mal jedoch auf andere Websites, die ihre Autorität nachweisen müssen.
Die externen Links müssen Ihre Besucher zu zuverlässigen Websites mit einer gewissen Autorität und Glaubwürdigkeit führen. Wenn Sie beispielsweise eine Studie erwähnen und die Quelle zitieren möchten, verweisen Sie unbedingt auf die Website, die die Studie durchgeführt hat – und nicht auf eine Website, die die Studie lediglich, wie auch Sie, übernommen hat. Sie können auch Linktausch mit Partnerseiten machen, was Ihre Netlinking-Strategie weiter stärken wird.
Um die Autorität einer Website zu kennen, reicht es zu prüfen, ob sie bei Google gut platziert ist, wenn Sie den Domainnamen in der Suchleiste eingeben. Um tiefer zu gehen und genauere Statistiken zu entdecken, nutzen Sie erneut UberSuggest. Neben der Domain Authority zeigt dieses Tool auch, ob die Seite im Top-10 rangiert, wie viele verweisende Domains sie hat und wie viele Backlinks.
Teilen Sie in sozialen Netzwerken
Die sozialen Netzwerke Ihrer Website gehören zum Off-Page-SEO und können bearbeitet werden, um Ihre Gesamtposition bei Google zu verbessern. Es wird empfohlen, den Content Ihrer Website in sozialen Netzwerken zu bewerben, um die Sichtbarkeit der Seiten zu verbessern und mehr Traffic zu erzielen. Wenn Sie Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken teilen, entstehen neue Links zu Ihren Seiten und es werden Backlinks gesammelt.
Überwachen Sie Bewertungen
Oft vergessen, sind die Websites, die Bewertungen sammeln, dennoch essenziell, um Ihre Sichtbarkeit zu steigern. Das erste von ihnen? Google My Business! Als Unternehmen für Waren und Dienstleistungen ist es wichtig zu antworten, wenn es auf allen Plattformen, auf denen Sie gelistet sind, sowohl positive als auch negative Bewertungen gibt.
Schließen Sie sich einer SEO-Plattform an
Kennen Sie SEO-Plattformen ? Sie sind entscheidend, um Ihr SEO zu analysieren und zu verbessern. Diese Software bündelt alle Statistiken Ihrer Website und ermöglicht es Ihnen, Ihre Erfolge und Ansatzpunkte zur Verbesserung zu visualisieren. Unter anderem können wir SERanking, Semji, oder Ahrefs nennen. Zahlreiche Vergleiche von SEO-Tools sind auf dem gesamten Web verfügbar. Wir empfehlen Ihnen, sich diese anzusehen, um das Tool auszuwählen, das am besten zu Ihren Anforderungen passt.
Wie kann ich die Online-Sichtbarkeit meines Unternehmens weiter erhöhen?
Die korrekte und erfolgreiche Umsetzung von SEO ist eine schwierige Aufgabe. Alle Recherchen, die Zeit und die Berichte, die dafür aufgewendet werden, können die Hilfe von Fachleuten auf diesem Gebiet erfordern. Wenn Sie mehr Online-Sichtbarkeit erreichen möchten als bisher oder Ihrem Unternehmen einen zusätzlichen Schub geben wollen, kann die Teilnahme an einer SEO-Plattform dabei helfen, diese Ziele zu erreichen.
Was ist das Ziel einer Vermittlungsplattform?
Eine Vermittlungsplattform bringt Fachleute mit ihren Zielkunden zusammen. Wenn Sie zum Beispiel ein Steuerberater in Toulouse sind, der auf das Steuerrecht spezialisiert ist, und Sie einer Vermittlungsplattform beitreten, werden Menschen aus Toulouse, die nach einem Steuerberater mit entsprechenden Kenntnissen suchen, Sie finden!
Eine Vermittlungsplattform ist besonders stark im SEO. Ihr wichtigstes Ziel ist es, das Ranking in den Suchmaschinen der Fachleute, die die Plattform nutzen, zu verbessern. Vermittlungsplattformen für „Matchmaking“ setzen Strategien aus dem digitalen Marketing und dem Content Marketing um, die Fachleuten außerdem zu mehr Online-Sichtbarkeit und zu mehr Kunden verhelfen.
Wenn Sie im Rechnungswesen tätig sind, als Anwalt, Architekt, Bauunternehmer oder wenn Sie Ihre eigene Agentur haben: werfen Sie einen Blick auf die Vermittlungsplattform Welink. Das ultimative Ziel besteht darin, kleinen Unternehmen dabei zu helfen, mehr Kunden zu gewinnen und ihre Sichtbarkeit zu steigern.
Kommen wir nun zum sichtbaren Teil des Eisbergs: dem technischen SEO. Es ist unerlässlich für eine gute Nutzererfahrung und spielt eine große Rolle für Google und andere SERPs. Gehen wir die Punkte durch, die Sie unbedingt berücksichtigen müssen, um Ihr SEO zu verbessern.
Wie verbessern Sie Ihr technisches SEO?
Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit
Technisches SEO bedeutet, die technische Struktur Ihrer Website zu verbessern. Das heißt, die Ladegeschwindigkeit sowohl auf mobilen Geräten als auch auf Desktop-Computern zu optimieren.
Die Optimierung für Mobilgeräte, die einfache Durchsuchbarkeit (damit die Roboter Ihre Website durchlaufen können, ohne auf defekte Links oder Sackgassen zu stoßen), die Sicherheit, die Indexierung … All diese Elemente sind für ein gutes technisches SEO unerlässlich.
Tools wie Google PageSpeed Insights ermöglichen es, die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seiten zu testen. Wir empfehlen außerdem, an der Optimierung von Bildern und Code zu arbeiten, um diese Geschwindigkeit zu erhöhen! ?
Verwenden Sie strukturierte Daten
Wenn Sie Ihre Daten strukturieren, können Suchmaschinen den Inhalt der Seiten besser verstehen und die Sichtbarkeit der Webseiten verbessern. Das Tool Screaming Frog hilft Ihnen, den Überblick zu behalten und die Struktur Ihrer Website zu identifizieren, um die notwendigen Änderungen vornehmen zu können. Websites wie Gloo Maps ermöglichen es, hilfreiche Übersichten/Strukturen zu erstellen, um sich darin besser zurechtzufinden.
Analysieren Sie Ihre Performance
Nachdem wir all diese Verbesserungen umgesetzt haben, gehen wir nun zur Analyse Ihrer Bemühungen über! Verfolgen Sie die Performance Ihrer Website, um Optimierungsmöglichkeiten zu erkennen: Traffic-Generierung, Verweildauer auf Ihren Seiten, Anzahl der Links usw. Durch die Erstellung eines SEO-Reportings können Sie Ihre Fortschritte nachverfolgen.
Wie erstellt man also ein SEO-Reporting oder einen SEO-Bericht und wie nutzt man ihn? SEO-Reports sind eine Möglichkeit, die Suchmaschinenoptimierungs-Performance Ihrer Website zu verfolgen. Es kann sich um eine Zusammenfassung der gesamten SEO-Leistung handeln oder um einen SEO-Report, der genutzt wird, um sich auf ein beobachtbares Ergebnis zu konzentrieren. Zum Beispiel: Wie viele Klicks hat ein Video erhalten, das Sie auf der Startseite Ihrer Website veröffentlicht haben, oder wie viele Nutzer wurden organisch von einer Keyword-Suche auf Ihre Website geleitet.
Was muss der SEO-Report enthalten? Das Ziel von SEO-Reports besteht darin zu sehen, welche Marketingstrategien effektiv sind und welche verbessert werden müssen. Sie möchten wissen, was funktioniert und was nicht!
SEO-Reports analysieren diese Aspekte und mehr:
Verhalten: Dabei geht es um die Zeit, die Nutzer auf Ihrer Website verbringen, und um die Tiefe ihrer Navigation. Besucht ein Nutzer Ihre Startseite? Bleibt er dort zwei Minuten, und verlässt dann die Website? Wenn Sie diese Arten von Verhaltensmustern kennen, können Sie Ihre Website anpassen, um sie leistungsfähiger, relevanter oder benutzerfreundlicher zu machen.
Website-Traffic: Kommt der Großteil Ihrer Besucher aus Google-Suchen, aus sozialen Netzwerken oder aus Links anderer Websites? Es ist gut zu wissen, woher Ihre Besucher kommen. Wenn Leute zum Beispiel häufig über Facebook auf Ihre Website geführt werden, aber nicht so oft über eine Google-Suche, können Sie Ihre Keywords bei Google verbessern.
Backlinks: Sie erhöhen den Traffic auf Ihrer Website. Es ist wichtig, die Backlinks zu verfolgen, die Nutzer finden und auf denen sie am häufigsten klicken. Die Gesundheit der Rückverlinkungen spielt eine Rolle für Ihre SEO-Performance. Sie möchten sicherstellen, dass die Websites, die einen Link zu Ihrer Website enthalten, vertrauenswürdig und sicher sind.
Welche Tools für SEO-Reporting sind am nützlichsten? Es gibt viele Tools zur Erstellung von SEO-Reportings. Sie werden also etwas recherchieren müssen, um herauszufinden, welche am besten zu Ihren Anforderungen und Ihrem Budget passen. Wir empfehlen zwei bewährte Klassiker: Google Analytics & SEMrush.
Google Analytics ist ideal für Einsteiger in das Thema SEO. Viele der Reporting-Funktionen von Google Analytics sind kostenlos, z. B. die Verfolgung der Aktivität in Echtzeit, die Erfassung des Nutzerverhaltens, der Audience-Report und das Tracking von Marketingkampagnen. Eine kurze kostenlose und notwendige Video-Einführung zur Nutzung von Google Analytics ist ebenfalls online für alle verfügbar.
SEMrush ist ein leistungsstarkes SEO-Reporting-Tool, das alles abdeckt – von der Keyword-Suche bis zur Kampagnenverwaltung. SEMrush bietet mehrere SEO-Formeln zu unterschiedlichen Preisen an. Sie erhalten in wenigen Minuten einen vollständigen SEO-Report, und die Reports können Kennzahlen zum Content-Marketing, die Ergebnisse Werbekampagnen, die Wirksamkeit der sozialen Netzwerke, die Keyword-Analyse usw. enthalten.
Abschließend: SEO-Optimierung ist ein fortlaufender Prozess, und es ist wichtig, auf dem neuesten Stand zu bleiben – bei den aktuellen Trends und den neuesten Algorithmen der Suchmaschinen –, um das SEO Ihrer Website weiter zu verbessern.
Wenn Sie Ihre Online-Sichtbarkeit ausbauen und mehr Kunden gewinnen möchten, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, sich mit SEO zu beschäftigen – aber auch mit anderen Techniken wie dem Marketing Automation, das ohnehin Hand in Hand mit SEO geht…
