Definition und SEO-Trends im Jahr 2023

Der Traffic Ihrer Website ist ein wichtiger Faktor für Ihr Inbound-Marketing und hängt von Ihrem SEO ab. Dafür müssen Sie hochwertigen Content erstellen, der die Erwartungen der Algorithmen erfüllt. Diese Algorithmen haben das Ziel, die im Web veröffentlichten Artikel zu sortieren, um den Internetnutzern relevante Ergebnisse für ihre Suchanfragen zu liefern. Umgekehrt müssen Sie Ihren Content so bearbeiten, dass Sie die Relevanz Ihres Inhalts im Hinblick auf qualitativ hochwertige Suchanfragen belegen. Wir hatten dieses Thema bereits eingehend mit den Semji-Experten besprochen, bei unserem Event am 2. Februar 2023 in Lyon.

Definition von SEO  

Das SEO, also Search Engine Optimisation, umfasst die Maßnahmen, die darauf abzielen, die Position in der SERP (Search Engine Result Page) der Suchmaschinen zu verbessern (Google aber auch Yahoo, Bing, Ecosia usw.). Die natürliche Suchmaschinenoptimierung, wie man sie auch nennt, bringt also mehr Besucher auf Ihre Website. 

SEO und SEA: Was sind die Unterschiede? 

SEA ist die Abkürzung für Search Engine Advertising. Im Unterschied zum SEO handelt es sich dabei um Werbung, die ganz oben auf der ersten Seite angezeigt wird. Auch hier bestimmen Algorithmen, welche Anzeige oben eingeblendet wird oder eben nicht. Die SEA-Ergebnisse reservieren den oberen Bereich der Seite, und der Hinweis „Anzeige“ erscheint neben dem Link der Website. Das SEA steht im Gegensatz zum SEO in Bezug auf die Kosten.

Google: Wie kommt man in die SERP 

Google ist die am häufigsten verwendete Suchmaschine. Es bündelt 65% der weltweiten Suchanfragen. Auf der ersten Ergebnisseite für ein gewünschtes Keyword zu landen, ist ein echter Erfolg. 91% der Klicks erfolgen auf der ersten Seite der Suchergebnisse, und der potenzielle Traffic nimmt stark ab – je nachdem, welche Position man in der SERP einnimmt.

Lesen Sie auch: Search Console Google: der Leitfaden, um das Tool zu verstehen

Wie kommt man also in die vorderen Ergebnisse? Google basiert auf Richtlinien, die Regeln nennen, die einzuhalten sind, und Grenzen, die nicht überschritten werden dürfen. Der Algorithmus achtet anschließend auf mehrere Kriterien: 

• die Popularität
• der Content 
• Leistung und Optimierung 

Um die Popularität zu stärken, sind externe Links wichtig – und solche, die auf Ihre Website verweisen. Der von Google geschätzte Content wird regelmäßig durch neue Inhalte ergänzt, die mit Überschriften und miteinander verbundenen, verwandten Keywords organisiert sind. Ihre Website muss außerdem optimiert sein: schnell zu laden, mit einer sorgfältig aufgebauten Seitenstruktur und einem durchdachten Verlinkungsnetz. 

II. SEO starten: bewährte Vorgehensweisen 

Schauen wir uns in der Praxis an, wie man richtig in das SEO einsteigt – insbesondere für Artikel, die richtig gut laufen! 

Themen gezielt auswählen 

Beginnen Sie damit, ein Keyword festzulegen. Das kann ein einzelnes Wort sein oder eine vollständige Formulierung – ein sogenanntes Long-Tail-Keyword. Für die Auswahl müssen Sie den Markt untersuchen und die Positionierung der Wettbewerber analysieren. Mehrere Kriterien sind dabei zu berücksichtigen: die Anzahl der Suchanfragen für dieses Keyword und der Wettbewerb. Denn manche Keywords, die wenig gesucht werden, können sich durchaus lohnen, um der Konkurrenz zu entgehen und an Autorität zu gewinnen.

 Die Suchintention verstehen 

Wenn Sie in Google nach einem Keyword suchen, werden in den Ergebnissen eine Formulierung rund um das Keyword angezeigt, die die Suchintention erkennen lässt. 

Nehmen wir ein Beispiel: Wenn man nach „IPhone 15“ sucht, sprechen die überwältigende Mehrheit der Titel über das Veröffentlichungsdatum und den Preis. Das sind also die Intentionen der Nutzer, wenn sie „IPhone 15“ eintippen: den Preis und das Veröffentlichungsdatum erfahren. Diese Intentionen sind entscheidend, um die Ausrichtung Ihres Artikels festzulegen. Das sind die Informationen, nach denen Google sucht, um Sie auf die erste Position zu bringen. Achten Sie jedoch darauf, sich nicht nur darauf zu beschränken. Ein Artikel, der einen Mehrwert bietet, wird eher bevorzugt.

Bilder hinzufügen

Bilder haben mehrere Vorteile. Erstens: Ein Bild sagt viel mehr als Worte (danke, Konfuzius!). Google erstellt seinen Algorithmus auf Basis der Vorlieben der Nutzer und hebt daher Artikel hervor, die ein bis zwei Bilder enthalten. Denken Sie jedoch daran, die Bild-Tags und den Titel des Bildes anzugeben. Achten Sie außerdem auf das Gewicht (die Dateigröße). Je schneller das Bild geladen wird, desto besser ist auch die Bewertung in der Suchmaschine. 

Arbeiten Sie an Ihren Links 

In einem Artikel sind interne und externe Links von entscheidender Bedeutung. Zunächst einmal ermöglichen Ihnen Links zu anderen Websites, die Relevanz Ihres Artikels und Ihrer Quellen zu zeigen. Allerdings sollten Sie darauf achten, keine Konkurrenzseiten zu nennen! Kleiner Tipp: Websites mit der Endung .gouv werden sehr geschätzt. 

Anschließend ist es sehr wichtig, die Artikel miteinander zu verknüpfen. Dieses Verlinkungsnetz muss jedoch durchdacht sein und einer Logik folgen. Sie sind dafür verantwortlich, Ihre SEO-Technik aufzubauen und konsequent daran festzuhalten. Sie können variieren zwischen Links „Mehr lesen“ mit dem anklickbaren Titel und kontextbezogenen Links, die die Idee des Titels in einem Satz wiederaufgreifen. 

Den Artikel strukturieren 

H1, H2, H3, Tabelle, Dropdown-Liste, Bild, Absatz: Das sind nur einige der verschiedenen Möglichkeiten, die Sie für einen angenehmen, leicht lesbaren Artikel kombinieren können – sowohl für Ihre Leser als auch für den Google-Algorithmus! Variieren Sie also den Aufbau Ihrer Artikel. 

Suchmaschinenoptimierung: die Trends 2023 

EEAT: Experience, Expertise, Autorität, Sicherheit

Expertise, Autorität und Verlässlichkeit: Das ist es, was Google von Artikeln in 2023 mehr denn je erwartet. Dafür sollten Sie einen umfassenden Content erstellen, auf dem Ihre Kompetenzen aufbauen. Wenn Sie verwandte Themen bearbeiten, gewinnen Sie an Autorität und Verlässlichkeit („trustworthiness“, auf Englisch). Um dem EEAT-Kriterium zu entsprechen, muss jeder Inhalt einzigartig sein und auf der Erfahrung des Redakteurs basieren – und gleichzeitig relevant sein sowie von Experten verfasst werden. Alles auf einer vertrauenswürdigen Website. Das versteht sich von selbst, aber Ihre Links müssen die Leser auch zu vertrauenswürdigen Websites führen. Denken Sie daran, vor allem in der Phase des internen und externen Verlinkens Ihres Artikels, auch „Netlinking“ genannt.

Ständig mehr Fachwissen einbringen

Ihre Expertise ist Ihr Mehrwert. Ihr Content muss zu 90% einzigartig sein, damit Google Sie überhaupt wahrnimmt. Adieu zur Zeit der umständlich formulierten Texte, um Google zu gefallen – mit Keywords in alle Richtungen, die nichts bringen, und vor allem: kein Lesevergnügen?‍?

Heute hebt der Algorithmus nur die Inhalte hervor, die die Fragen der Internetnutzer beantworten. Und wenn Ihr Text lang ist (aus guten Gründen!), ist das ein gutes Zeichen. Je länger der Content, desto wahrscheinlicher enthält er mehr Informationen. Allerdings bedeutet das auch: strukturierter und organisierter Content! 

Content ist für die Ewigkeit

Nicht nur der Text spielt im Leben eine Rolle. Vor allem für Nutzer, die Google hauptsächlich über ihr Smartphone konsumieren – also für den Großteil von uns. Für den Nutzer ist es einfacher, unterwegs einen Podcast anzuhören oder in den sozialen Medien zu scrollen, statt sich auf einen langen Text zu konzentrieren. Konsequenz? Sie müssen den Nutzer in den sozialen Medien berücksichtigen und Videos erstellen. Aber Sie müssen sie gut referenzieren, um ganz nach oben bei Google zu kommen! Ein Artikel + ein Video + ein Reel zum selben Thema und von derselben Quelle haben deutlich mehr Wirkung als nur ein einzelner Artikel.

Arbeiten Sie an Ihren Titeln 

Arbeiten Sie an Ihren Titeln, aber seien Sie wachsam. Google ersetzt nun zu lange Titel oder Titel mit zu vielen Keywords durch einen anderen Titel aus Ihrem Artikel. Um das zu vermeiden und für ein gutes Ranking zu sorgen, verwenden Sie nur das gezielte Keyword und halten Sie die empfohlene Länge ein. 

KI-Intelligenz, die Zukunft des SEO ?

Die ChatGPT-KI-Intelligenz gibt es seit 2015, aber vor allem ihre neueste Version, die Ende Januar 2023 erschienen ist, sorgt gerade für Gesprächsstoff. Dieser spezialisierte Dialog-Roboter beantwortet all Ihre Fragen und wird unsere Nutzung des Internets – insbesondere die Erstellung von Inhalten – vermutlich grundlegend verändern. Aber ist das gut für SEO? Nicht unbedingt!

Ja, sie vermeidet das Problem der leeren Seite und ermöglicht es, Textentwürfe zu erstellen – aber in keiner Weise bedeutet das, dass das Copy-Paste der Texte von ChatGPT im Hinblick auf SEO von Google gut bewertet werden kann. Sorry! Denn diese automatisch generierten Texte können schwerwiegende Fehler enthalten und ersetzen niemals einen Menschen, der die Fähigkeit hat, seine Informationen zu belegen.

Um noch mehr über SEO zu erfahren und weitere Trends kennenzulernen, die 2023 überall präsent sein werden, laden Sie kostenlos unser E-Book herunter, das wir gemeinsam mit Semji zum Thema Content-Recycling erstellt haben. 

Fazit: Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes Thema, das jedoch in 2023 notwendig ist. Schritt für Schritt können Sie sich weiterentwickeln und sehen, wie Ihre Seiten im Ranking vorankommen. 

Und um Ihre Vertriebsergebnisse noch weiter zu steigern, müssen Sie unbedingt die Kräfte von SEO und Marketing Automation vereinen.