Das Erstellen von E-Mails ist ein wichtiger Schritt bei der Umsetzung einer Marketing-Automation-Strategie. Im Jahr 2020 haben wir Ihnen den neuen E-Mail-Editor von Webmecanik Automation vorgestellt. Es sind also nun schon ein paar Monate her, dass ich ihn für meine Newsletter und all meine kommerziellen sowie Marketing-Kommunikationen nutze. Ich teile mit Ihnen meine Erfahrungen und meine Tipps, um das zu verstehen und Emotionaling-Grundlagen zu erfassen und Tipps für Ihre Newsletter zu bekommen !
Designt für E-Mails schnell
Mein Ziel, wenn ich eine E-Mail erstelle, ist schnell zu sein und gute Statistiken sicherzustellen (insbesondere Öffnungsrate und Klickrate). Und ich will Ihnen nichts vormachen: Dieser neue E-Mail-Builder spart mir (zumindest) Zeit. Ich verwende mehrere Templates je nach Art der E-Mail: eines für Newsletter, die an Kunden gerichtet sind, eines für Interessenten und ein weiteres für Downloads. So muss ich nur noch den Inhalt ändern und manchmal ein paar Details der Formatierung wie die Größe der Spalten oder das Hinzufügen eines zusätzlichen Blocks.
Anschließend achte ich auf die Ästhetik, denn das ist der Hebel, mit dem ich meine Statistiken verbessern kann. Ich denke, ich habe gut sichtbare Farben, einen einfachen und klaren Leseweg sowie ansprechende CTAs (Call To Action). Dafür erstelle ich einen Button, auf dem ich Zeit verbringe: Farbe, Text, ob abgerundete Ecken oder nicht… Danach übertrage ich das auf alle Elemente. So sind die anderen Buttons genau wie der mit Sorgfalt erstellte. Außerdem nutze ich die Undo-/Redo-Buttons, um viele Tests durchzuführen: Ich ändere die Hintergrundfarbe, die Anzahl der Spalten oder deren Proportionen, usw. So wage ich mich an neue Designs – immer noch attraktiver – ohne Zeit zu verlieren! Und als Krönung die Funktion, die mein Leben verändert hat: der Auto-Save. Dafür habe ich keinen Tipp, weil es automatisch ist, aber es ist einfach so angenehm, dass ich es hervorheben musste!
Alle meine Tipps für effektive E-Mails
- E-Mails im Web… Und mobil vorab ansehen!
43% der E-Mails werden auf Mobilgeräten geöffnet. Wenn also nichts richtig angezeigt wird, landet es natürlich direkt im Papierkorb. Ich achte darauf, dass bei jeder E-Mail die Anzeige auf dem Mobilgerät genauso perfekt ist wie am Desktop. Denn es gibt mehrere Möglichkeiten, die Kommunikationskanäle zu nutzen, um sich zu bedanken. Wer noch weiter gehen möchte: Die Lösung für Marketing-Automation gibt Ihnen die beste Uhrzeit, um Ihre Newsletter zu lesen.
- Ich sorge dafür, dass mein Pre-Header personalisiert ist
Eine E-Mail, deren Betreff personalisiert ist, erzeugt zusätzlich zwischen 50% und 58% mehr Öffnungen. Also gehe ich noch einen Schritt weiter: Ich kümmere mich um Betreff und Pre-Header – für eine optimale Anzeige meiner E-Mail, bevor sie überhaupt geöffnet wird! Ich stelle die wichtigen Fragen, auf die die E-Mail dann Antworten liefert, zum Beispiel.
- Ich verwende Templates
Um Zeit zu sparen, ein sehr klares Markenbild in jeder E-Mail zu haben und ein Top-Design zu erreichen, habe ich mehrere Templates erstellt, damit es so wenig wie möglich zu ändern gibt! Hier sind einige Ideen, um ansprechende E-Mail-Layouts zu erstellen, sowie, dass der aktuelle E-Mail-Ersteller sich an alle Formate anpasst und online ist!
- Ich PERSONALISIERE immer
Vorname oder Name natürlich, aber auch ein Angebot, das zur Unternehmensgröße passt, sowie ein aktueller Artikel, der sich auf die Branche des Empfängers bezieht, sind immer willkommen. Dafür beginne ich mit der Abfrage von möglichst vielen Informationen (dank Progressive Profiling) und segmentiere dann meine Datenbank. Und das ist nicht viel komplizierter, als das!
- Aber ich gehe nicht zu weit
Achten Sie jedoch darauf, es bei der Personalisierung nicht zu übertreiben: „Guten Tag Herr Dupont, Termin um 18 Uhr in (Adresse des Empfängers) für Ihre Online-Schulung“ – gruselig, oder?
- Ich richte einen RSS-Feed ein
Ich schreibe ziemlich viele Artikel. E-Mails sind oft ein guter Ort, um sie in den Vordergrund zu rücken. Damit ich das nicht manuell machen muss, verwende ich den RSS-Feed. Ich füge den Titel, das Bild und die Beschreibung hinzu – und fertig: So sind die E-Mails immer auf dem neuesten Stand. Damit Sie das einrichten können, erklärt Ihnen der Support alle Best Practices !
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