Im SEO haben die Techniken ihre Graustufen. Von „White Hat“ für die Strategie „ohne Risiko“ bis hin zu „Black Hat“ für die Seeräuber des SEO auf den Wellen der Suchmaschinen.
Wenn man in Frankreich über SEO spricht, kann man sich im Wesentlichen auf Google konzentrieren; die anderen Suchmaschinen bieten im Verhältnis zum Aufwand und der notwendigen Investition an Zeit und Geld nur eine geringe Traffic-Quelle. Wenn neuere Suchmaschinen wie Qwant auch unser Herz gewinnen können – was das ROI für die meisten Themen angeht –, kann man sich auf Google beschränken.
Weiße Mütze, schwarze Mütze.
In dieser Hinsicht wird der SEO-White-Hat-Referent die Empfehlungen von Google wortwörtlich nehmen, um seine Arbeit zu organisieren. Mit diesem Ansatz beschränkt man sich quasi ausschließlich auf eine Optimierung der eigenen Website auf Basis von Inhalten (Text, Ordner …).
Der Black-Hat-Ansatz ist pragmatischer – immer noch in Bezug auf Inhalte; denn seit dem Algorithmus „Google Panda“ braucht man sie, aber auch Links, die das Fundament des Google-Ranking-Algorithmus sind. Oder sehr viele Links: Google hat das Spiel jedoch 2012 mit seinem Algorithmus „Penguin“ etwas beruhigt. Die Algorithmen von Google sind also weiß und schwarz! Black-Hat-SEO geht Risiken ein und spielt mit den Grenzen, um am Ende von Google auf die Finger geklopft zu werden und die eigenen Seiten in den Abgründen der Suchergebnisseiten wiederzufinden.
Graue Mütze
Für ein Unternehmen mit dem Ziel einer nachhaltigen Strategie ist es unmöglich, nur Black Hat zu machen: Das Risiko, die Website „zu töten“, ist zu groß. Sich außerdem auf White-Techniken zu beschränken, ist oft zu kompliziert, um Ergebnisse in wettbewerbsintensiven Geschäftsbereichen erzielen zu können.
Ohne sich so zu definieren, landen die meisten SEO-Leistungen in der Mitte – Grey Hat – freiwillig oder aus Unkenntnis.
Die Wirksamkeit des Jongleurs der Serps (die Ergebnisseiten der Suchmaschinen) liegt in seiner Fähigkeit, Techniken, die traditionell dem Black-Hat-SEO vorbehalten waren, weiter zu „entstauben“, um sie jedem beliebigen Website-Betreiber zugutekommen zu lassen. Cloaking gehört typischerweise zu den Black-Hat-Techniken, die man weitgehend entschärfen und so für jede Website nutzbar machen kann.
Cloaking
In dieser Hinsicht wird der SEO-White-Hat-Referent die Empfehlungen von Google wortwörtlich nehmen, um seine Arbeit zu organisieren. Mit diesem Ansatz beschränkt man sich quasi ausschließlich auf eine Optimierung der eigenen Website auf Basis von Inhalten (Text, Ordner …).
Historisch gesehen hatte Cloaking das Ziel, einfachen Traffic einzufangen, um ihn auf sehr kommerzielle und stark umkämpfte Themen umzuleiten. Das Publikum hat sich weiterentwickelt, und es ist nicht mit „riesigem Kaninchen aus Flandern“ – einer relativ einfachen Anfrage – dass Sie ein Smartphone verkaufen können. Heute sind wir daran gewöhnt, auf unsere Suche eine passende Antwort zu erhalten und uns nicht leicht ablenken zu lassen. Der Ansatz ist mittlerweile diplomatischer.
Ein White-SEO wird von Ihnen verlangen, auf Ihrer Startseite eine Seite mit 2500 Wörtern zu erstellen, während Ihr Marketingteam sich damit begnügen will, einen Aufhänger, ein Foto und einen Button „Call to Action“ zu platzieren.
Dieser Extremfall lässt sich teilweise mit Cloaking lösen, indem Sie Ihre Website für jeden Besucher anpassen, um ihm das zu geben, wonach er gesucht hat (Inhalte für einen Crawler, eine schnelle Information mit einem Button zur nächsten Aktion für einen Menschen).
Zwischen dem Nutzer und der Website steht eine Vielzahl von Technologien (DNS, Webserver, HTML, CSS, PHP …), und jede davon kann in einem SEO-Ziel „Cloaking“ zweckentfremdet werden (CDN, Benutzerkonto, Remarketing …).
Könnte es sein, dass Sie bereits Cloaking auf Ihrer Website betreiben, ohne es zu wissen, und Sie sich zu keinem Zeitpunkt gefragt haben, ob Sie für das SEO-Risiko Ihrer Website erzeugen.
Ich schlage vor, dass Sie am 4. September alle Cloaking-Techniken entdecken, die man umsetzen kann, um eine Website zu optimieren.
Damit SEO optimal ist und Marketing nicht länger ausgebremst wird.
