Ja, man kann den ganzen Tag damit verbringen, in Python zu programmieren und Adwords-Kampagnen zu verwalten, und gleichzeitig die einfachen Freuden des Gärtnerns zu genießen. Leider ist die berufliche Fehlprägung nie weit entfernt.
Ausschluss von Adwords und Schnitt der Gierigen: derselbe Kampf
Im Garten…
Für alle, die die Kultur der Tomate im Topf auf einer betonierten Terrasse noch nicht kennen, bedarf der Schnitt der Gierigen einer Erklärung. Damit die Tomaten richtig schmackhaft werden, ist es entscheidend, dass die Energie der Pflanze sich nicht in unnützen Produktionen verzettelt. Zwischen dem Haupttrieb und den Seitentrieben entwickeln sich jedoch oft Triebe, die nur aus Blättern bestehen und niemals Früchte tragen. Um zu verhindern, dass die Energie der Pflanze in die Blattentwicklung fließt (und nebenbei, um Wasser zu sparen), wird der aufmerksame Gärtner die Gierigen ausräumen, indem er sie von Hand oder mit der Schere entfernt.
…wie in der Adwords-Kampagne
Aber warum dieser Ausflug in den Gemüsegarten? Weil man es am Ende, um eine Adwords-Werbekampagne richtig wachsen zu lassen, genauso machen muss.
Nehmen wir an, Sie möchten webmarketing-Dienstleistungen anbieten (sagen wir einfach 🙂 ). Dafür kaufen Sie in Adwords das Keyword „webmarketing“. Sie haben leider keine Ahnung, aber standardmäßig werden Ihre Keywords bei einer Broad-Match-Anfrage ausgelöst, das heißt: Jemand, der „Stellenangebot Webmarketing“ eingibt, sieht Ihre Anzeige.
Wie bei den Tomaten verfügen Sie über eine begrenzte Energie (ein Budget). Geld dafür auszugeben, um Arbeitssuchende anzulocken, die Sie gar nicht suchen, gestehen Sie: Das ist eine gehörige Verschwendung.
Ausgereifte Tomaten und gut reife Leads
Wenn Sie also Ihre Budgets auf die reifsten Interessenten konzentrieren möchten, nutzen und übertreiben Sie die Ausschlussfunktionen.
Dafür zwei sich ergänzende Ansätze :
- Nutzen Sie reguläre Ausdrücke, wenn Broad-Match-Anfragen unnötig sind ( [webmarketing] oder „Unternehmen Marketing“ zum Beispiel ). Achten Sie jedoch darauf, es nicht zu übertreiben: In vielen Fällen ist es wenig wahrscheinlich, dass Nutzer in ihren Suchanfragen nur ein einziges Wort eingeben.
- Nehmen Sie die Berichte zu Suchbegriffen, um störende Wörter auszuschließen („Arbeit“ in unserem Beispiel).
Guten Ernteertrag!
