Im Rahmen ihres kontinuierlichen Engagements zur Stärkung des Schutzes von Posteingängen haben Gmail und Yahoo die Einführung neuer Standards für Empfänger gruppierter E-Mail-Sendungen angekünd.
Zwei wichtige Akteure im Bereich E-Mail, genauer gesagt Messaging-Dienstanbieter, haben wichtige Veränderungen in ihrem Umgang mit Spam angekündigt. Diese Anpassungen wirken sich auf Ihre Vorgehensweisen als Marketer aus.
Was genau sind die Änderungen? Wie werden sie Ihre aktuelle E-Mail-Strategie beeinflussen? Und vor allem: Welche Maßnahmen müssen Sie ergreifen, damit Ihre E-Mails die geltenden Vorschriften einhalten? Dieser Artikel liefert Antworten auf diese Fragen und bietet Ihnen praktische Tipps, wie Sie sich an diese neuen Vorgaben anpassen können.
Gmail- und Yahoo-Ankündigungen für das Jahr 2024
Das Ermutigende an dieser Ankündigung ist, dass beide Messaging-Dienstanbieter ähnliche Updates angekündigt haben. Jeder von ihnen legt den Fokus auf die Einführung strengerer Authentifizierungsstandards, die Vereinfachung des Abmeldeprozesses für Werbe-E-Mails und die Notwendigkeit, dass Absender ihre Spam-Beschwerderate unterhalb eines festgelegten Grenzwerts halten.
Was bedeutet das konkret für Absender?
In der Realität sollte Sie das nicht wesentlich betreffen, außer in Bezug auf die DMARC-Richtlinie. Normalerweise hat Webmecanik Sie bereits bei der Implementierung bewährter Vorgehensweisen angeleitet.
Damit Sie im Jahr 2024 als zuverlässiger Absender gelten, haben Gmail und Yahoo beide die Bedeutung von drei wesentlichen Änderungen betont, die Absender priorisieren sollten:
- Authentifizieren Sie Ihre E-Mail-Adresse: Standardprotokolle wie SPF, DKIM und DMARC werden verwendet, um die Identität der Absender zu verifizieren
- Die Abmeldung erleichtern: Absender müssen in ihren E-Mails einen Abmeldelink mit einem einzigen Klick aufnehmen, damit Empfänger sich einfach abmelden können
- Nur E-Mails versenden, die von den Nutzern angefordert wurden: Gmail und Yahoo verstärken die Spam-Überwachung. Absender müssen daher sicherstellen, dass ihre Spam-Rate einen bestimmten Grenzwert nicht überschreitet. Es liegt an Ihnen, eine saubere Opt-in- und Opt-out-Richtlinie umzusetzen
Diese Anforderungen betreffen ausschließlich Absender gruppierter E-Mails, die Google als einzelne Absender definiert, die in einer einzigen Tagesperiode 5.000 E-Mails oder mehr an Gmail-Adressen senden. Allerdings klären die Ankündigungen nicht, ob ein Absender jeden Tag 5.000 Nachrichten versenden muss oder ob dieser Gesamtwert über einen bestimmten Zeitraum hinweg kumuliert wird. Unserer Ansicht nach ist der sicherste und sinnvollste Weg für einen gewissenhaften Marketer, alle diese Empfehlungen konsequent umzusetzen.
So hilft Ihnen das Webmecanik-Team
Im Webmecanik-Portal wurde alles dafür umgesetzt, Ihnen anzuzeigen, ob Ihre SPF- und DKIM-Konfigurationen korrekt für die Domain-Namen eingerichtet sind, die Sie zum Versenden Ihrer E-Mails verwenden. Wir haben kürzlich ein Prüfwerkzeug für die DMARC-Konfiguration hinzugefügt
Wie immer bleibt Webmecanik aufmerksam und auf dem neuesten Stand hinsichtlich der Entwicklungen der Branche, damit Sie in Ihren Marketing- und Vertriebs-Kampagnen leistungsfähig bleiben können.
